Shein-Eröffnung im Pariser BHV Marais löst Welle des Protests in der französischen Mode- und Politikszene aus

Die Eröffnung der weltweit ersten stationären Filiale des Ultra-Fast-Fashion-Giganten Shein am 5. November 2025 im Pariser Kaufhaus BHV Marais auf einer Fläche von 1200 m² hat in der französischen Modebranche und Politik eine heftige Gegenreaktion hervorgerufen. Dieser Schritt, der den Ausstieg des Unternehmens aus dem reinen Online-Format markiert, führte umgehend zu einer Welle des Widerstands. Die Pariser Bürgermeisterin Anne Hidalgo äußerte offen ihre Ablehnung und bezeichnete die Marke als Inbegriff der Wegwerfmode, die den langfristigen Zielen der Stadt zur Unterstützung lokaler Produzenten diametral entgegenstehe.

Die Haltung der Bürgermeisterin fand in der französischen Industrie sofortigen Widerhall. Mehrere ikonische lokale Marken, darunter Aïme, Talm, Le Slip Français und Culture Vintage, entschieden sich als Zeichen des Protests gegen die Partnerschaft mit Shein, ihre Produkte aus dem Sortiment des BHV Marais abzuziehen. Dieser Boykott verdeutlichte die tiefe Verärgerung über die Kollaboration eines angesehenen Kaufhauses mit einem Akteur, dessen Geschäftsmodell im Widerspruch zu den Werten der Nachhaltigkeit und der lokalen Fertigung steht.

Sheins Strategie der physischen Präsenz beschränkt sich jedoch nicht auf diesen einen Standort. Das Unternehmen kündigte Pläne an, in den kommenden Monaten fünf weitere Verkaufsstellen in den von der Sociéte des Grands Magasins (SGM) verwalteten Galeries Lafayette zu eröffnen. Shein verteidigt die Eröffnung in Paris als eine Hommage an die Modehauptstadt und als einen Beitrag zur Wirtschaft, unter anderem durch die Schaffung von 200 Arbeitsplätzen.

Vor diesem Hintergrund arbeitet die französische Regierung intensiv an neuen Gesetzen, die darauf abzielen, die Ultra-Fast-Fashion einzuschränken. Der französische Senat hat ein Gesetz verabschiedet, das sich gezielt gegen Shein und Temu richtet. Dieses Gesetz sieht die Einführung von Umweltabgaben vor, die bis zum Jahr 2030 auf bis zu 10 Euro pro Artikel ansteigen können, sowie ein umfassendes Werbeverbot für diese Art von Mode.

Kritiker weisen jedoch darauf hin, dass die ursprüngliche Gesetzesinitiative im Verlauf des Gesetzgebungsverfahrens abgeschwächt wurde. Es konzentriert sich nun primär auf die „Super-Fast-Fashion“ und nimmt europäische Akteure wie Zara und H&M von den strengeren Maßnahmen aus. Diese selektive Regulierung wirft Fragen hinsichtlich der tatsächlichen Reichweite und Fairness der neuen Vorschriften auf, da sie etablierte europäische Ketten schont.

Dieser Konflikt spiegelt die tiefgreifenden Spannungen innerhalb des Modesektors wider: Das Streben der Verbraucher nach erschwinglichen Preisen kollidiert frontal mit dem Wert lokaler Produktion und den Prinzipien der nachhaltigen Entwicklung. Die Expansion des physischen Netzwerks stellt den französischen Einzelhandel vor die fundamentale Frage, ob er Modelle, die auf massiver und schneller Produktion basieren, integrieren oder ihnen entschieden entgegentreten soll. Es geht um nicht weniger als die Zukunft der Modeindustrie in einem der wichtigsten Modezentren der Welt.