Die in Auckland beheimatete Firma Muttley's Estate hat eine einzigartige Palette alkoholfreier Getränke auf den Markt gebracht, die spezifisch für Katzen und Hunde entwickelt wurden. Dieses innovative Produktangebot spiegelt den wachsenden Wunsch von Tierhaltern wider, ihre Freizeitgestaltung stärker mit dem Wohlbefinden ihrer Haustiere in Einklang zu bringen und gemeinsame Momente der Entspannung zu teilen. Das Unternehmen, dessen Name eine Hommage an den Hund des Gründers darstellt, vertreibt dabei klangvolle Kreationen, die an menschliche Getränke erinnern, darunter „Sauvignon Bark“, „Purrno Noir“ sowie die prickelnde Variante „Champawgne“.
Der Hauptbestandteil dieser neuartigen Tiergetränke ist natürliches, lokal angebautes Katzennip (Katzenminze). Es ist wissenschaftlich belegt, dass diese Pflanze die Stimmung von etwa zwei Dritteln aller Katzen positiv beeinflusst und darüber hinaus zur Beruhigung von Angstzuständen bei Hunden beitragen kann. Die Erzeugnisse werden als funktionale, rein natürliche Lösung zur Stresslinderung bei Haustieren positioniert, wobei strikt auf jeglichen Alkohol verzichtet wird. Die unterschiedlichen „Sorten“ weisen variierende Konzentrationen an Katzennip auf: Leichtere Optionen, wie der „Champawgne“, finden aufgrund ihrer Zusammensetzung bei Katzen größeren Anklang, wohingegen die intensiveren Mischungen oft von Hunden bevorzugt werden, die eine stärkere Wirkung suchen.
In weniger als einem Jahr seit der Markteinführung konnte das Unternehmen auf dem neuseeländischen Heimatmarkt beachtliche Erfolge verbuchen. Muttley's Estate hat rasch Vertriebsvereinbarungen mit über vierzig Einzelhandelsgeschäften abgeschlossen, darunter spezialisierte Zoofachgeschäfte und Tierarztpraxen. Dieser schnelle Erfolg im Inland dient nun als solide Basis für ehrgeizige internationale Expansionspläne. Die Firma fokussiert sich aktiv auf die Märkte der Vereinigten Staaten, Australiens und Japans, um ihre einzigartige Produktpalette einem globalen Publikum von Tierfreunden zugänglich zu machen. Bei der Suche nach geeigneten ausländischen Distributoren arbeitet das Unternehmen eng mit New Zealand Trade and Enterprise zusammen, um die globale Reichweite zu maximieren.
Der innovative Ansatz und die hohe Qualität der Erzeugnisse haben bereits bedeutende Anerkennung gefunden. Bei den International Pet Wine Awards im Jahr 2024 wurde Muttley's Estate als „Bester Hersteller von Haustiergetränken“ geehrt. Zudem erhielt das Produkt „Champawgne“ die Auszeichnung als bester Wein in seiner spezifischen Kategorie. Dieser Erfolg unterstreicht die Akzeptanz des Marktes für hochwertige Produkte, die menschliche Konsumrituale imitieren, aber auf die physiologischen Bedürfnisse von Tieren zugeschnitten sind. Dies bestätigt den anhaltenden weltweiten Trend zur Anthropomorphisierung von Haustieren, bei dem Halter ihren Tieren menschliche Erfahrungen ermöglichen möchten.
Die Nutzung von Katzenminze eröffnet zudem interessante Potenziale für die neuseeländische Gartenbauwirtschaft. Direktor John Roberts betonte, dass es sich um eine widerstandsfähige Kulturpflanze handelt, die unter den lokalen klimatischen Bedingungen gut gedeiht. Dies könnte zur Diversifizierung des nationalen Exportsektors beitragen, indem eine neue, nachhaltige Nutzpflanze etabliert wird. Darüber hinaus untersucht das Unternehmen die Möglichkeit, Katzenminze auch für Produkte zu nutzen, die für den menschlichen Verzehr bestimmt sind, und führt hierzu entsprechende Tests in Zusammenarbeit mit Lebensmitteltechnologen durch, um neue Marktsegmente zu erschließen.