Єврокомісія розпочала антимонопольне розслідування проти Google через використання контенту для навчання ШІ

Європейська комісія офіційно оголосила про старт формального антимонопольного розслідування, спрямованого проти технологічного гіганта Google. Це рішення, ухвалене 9 грудня 2025 року, фокусується на методах, якими компанія інтегрує контент від веб-видавців та творців відео з YouTube у свої новітні сервіси штучного інтелекту, зокрема AI Overviews та AI Mode. Регулятор висловив глибоку стурбованість щодо потенційного зловживання домінуючим становищем Google на ринку пошукових систем.

Ключовим моментом цієї перевірки є ретельний аналіз того, як саме Google використовує матеріали, розміщені на сторонніх ресурсах, для генерації резюме, які відображаються безпосередньо у результатах пошуку через функцію AI Overviews. Особливе занепокоєння викликає відсутність адекватної фінансової винагороди для авторів цього контенту. Комісія також розглядає ситуацію, коли видавці, чия діяльність критично залежить від трафіку з Google Пошуку, можуть бути змушені давати згоду на використання їхніх матеріалів для тренування ШІ під загрозою втрати доступу до пошукової платформи.

Окрема увага приділяється використанню даних, отриманих із YouTube, для навчання генеративних моделей, таких як Gemini. Це відбувається без будь-якої оплати за таке навчання, що не передбачено чинними контрактними зобов'язаннями перед авторами контенту. Європейські регулятори прагнуть забезпечити справедливість у цифровій економіці, де дані є новою валютою.

Цей крок регулюючого органу доповнює вже розпочаті дії в рамках Закону про цифрові ринки (DMA). Зокрема, у листопаді 2025 року було відкрито справу щодо зниження видимості контенту медіа-видавців у пошуковій видачі. Подібні заходи ЄС чітко демонструють намір запобігти монополізації цифрової економіки великими платформами-«воротарями». Виконавчий віцепрезидент Тереза Рібера підкреслила, що прогрес у сфері ШІ не повинен досягатися ціною порушення фундаментальних принципів, на яких базуються європейські суспільства.

Медіаіндустрія вже відчула на собі наслідки впровадження AI Overviews, які були запущені у 2024 році та розширені у 2025 році. Деякі видавничі організації повідомили про значне падіння органічного трафіку, яке сягало 40%, а в окремих випадках — навіть 79% для специфічних категорій контенту. Дослідження показують, що користувачі, які ознайомилися з відповіддю AI Overview, набагато рідше переходять за зовнішніми посиланнями: лише 8% візитів завершуються переходом на сайт-донор, якщо ШІ надав відповідь, порівняно з 15% у випадках, коли такої відповіді не було. Більше того, лише 1% користувачів клікає на посилання, розміщені безпосередньо у ШІ-сніпеті. Таке обвальне падіння трафіку, як, наприклад, у випадку з Business Insider, який зафіксував зниження візитів із пошуку на 55% у квітні порівняно з квітнем 2022 року, створює серйозну загрозу фінансовій стабільності для виробників контенту.

Реакція зацікавлених сторін була цілком передбачуваною. Такі організації, як Foxglove та Коаліція за відкритий веб, рішуче привітали початок розслідування, наполягаючи на негайному наданні видавцям права відмовитися від використання їхніх матеріалів. Представник Google висловив думку, що подібні розслідування можуть загальмувати інновації на висококонкурентному ринку, водночас підтвердивши готовність до конструктивної взаємодії з креативними та медіаіндустріями. Комісія ж має намір переконатися, що видавці не втрачають життєво важливі доходи у цей непростий для галузі час.