14 серпня 2025 року, у свій 12-й день народження, Telegram запустив ексклюзивну колекцію невзаємозамінних токенів (NFT). Ці цифрові активи, що включають такі предмети, як "Окуляри Дурова", "Пес Стійкості", "Піщаний замок", "Серфінгборд" та "Рожевий фламінго", були розкуплені менш ніж за три хвилини, принісши компанії вражаючі 11 мільйонів доларів доходу. Цей успіх підкреслює зростаючий інтерес до цифрових колекційних предметів та потенціал блокчейн-технологій у сфері соціальних мереж.
NFT були доступні для придбання на внутрішній торговій платформі Telegram, де користувачі могли здійснювати операції з цифровими предметами, використовуючи криптовалюту Toncoin. У липні 2025 року платформа також оголосила про додавання нової категорії NFT, призначеної виключно для передплатників Telegram Premium. Цифрові продукти для цих користувачів, такі як "Чашки Дурова" та "Пес Стійкості", були розкуплені всього за 15 секунд, демонструючи високий попит на ексклюзивний контент. Подальший розвиток інтеграції з блокчейном відбувся у грудні 2024 року, коли Telegram запустив магазин NFT-стікерів на блокчейні TON. Це дозволило користувачам купувати, обмінювати та колекціонувати унікальні цифрові стікери, розширюючи взаємодію платформи з технологією блокчейн. Загалом, понад 500 мільярдів стікерів надсилаються щомісяця користувачами Telegram, що свідчить про зростаючу популярність стікерів на платформі. Експерти вважають, що токенізовані стікери можуть стати ключовим елементом для масового впровадження блокчейн-технологій.
Ці ініціативи відображають прагнення Telegram до інновацій та надання нових можливостей своїм користувачам шляхом інтеграції цифрових активів. Загальний обсяг продажів NFT на TON досяг 300 мільйонів доларів, з понад двома мільйонами активних гаманців, що свідчить про значне зростання екосистеми. Зокрема, у червні 2025 року щоденний обсяг торгів NFT досяг 9,7 мільйона доларів, перевершивши показники Ethereum та Solana. Такі функції, як "Telegram Gifts" та економіка "Telegram Stars", створюють унікальні взаємодії з користувачами, що стимулює сталий попит. Наступний продаж нових NFT заплановано на 1 вересня 2025 року, який обіцяє ще більш ексклюзивні предмети з посиленими обмеженнями. Ці кроки Telegram демонструють його стратегічне бачення щодо використання блокчейну для створення нових форм взаємодії та монетизації, перетворюючи платформу з простого месенджера на динамічний цифровий простір.