Дослідження Ipsos: 97% слухачів не здатні відрізнити музику, створену ШІ, від людської

Глобальне дослідження, проведене компанією Ipsos на замовлення стрімінгового сервісу Deezer, виявило шокуючий факт: переважна більшість слухачів не може розрізнити музичний контент, створений штучним інтелектом (ШІ), та твори, написані людиною. У сліпому тестуванні взяли участь 9000 респондентів із восьми країн, серед яких США, Велика Британія, Франція, Бразилія, Канада, Нідерланди, Німеччина та Японія. За результатами, 97% учасників не змогли правильно ідентифікувати походження трьох прослуханих композицій. Цей результат викликав здивування у 71% опитаних, а більше половини (52%) відверто висловили дискомфорт через свою нездатність провести чітке розмежування між машинною та людською творчістю.

Генеральний директор Deezer, Алексіс Лантерньє, підкреслив, що такі результати свідчать про гостру необхідність прозорості в індустрії. Зокрема, 80% учасників опитування вважають, що музика, повністю згенерована ШІ, повинна мати чітке маркування. Крім того, 73% респондентів назвали неетичним використання захищених авторським правом матеріалів для навчання нейромереж без прямої згоди артистів. Статистика Deezer показує стрімке зростання: щодня на платформу завантажується близько 50 000 треків, повністю створених ШІ, що становить приблизно третину всіх нових надходжень станом на листопад 2025 року. У відповідь на цю тенденцію Deezer вже почав маркувати такий контент, виключаючи його з редакційних плейлистів та алгоритмічних рекомендацій, щоб мінімізувати вплив на фонд роялті.

Стрімінгові платформи вдаються до скоординованих дій для регулювання ситуації. Наприклад, Spotify також оновив свою політику, запровадивши обов’язкове маркування, фільтрацію спаму та захист від несанкціонованого клонування голосів. За останній рік Spotify видалив 75 мільйонів «спам-треків», які не лише погіршували користувацький досвід, але й відбирали роялті у легальних виконавців. Ситуація загострилася на тлі успіху синтетичних проєктів, як-от ШІ-гурт «The Velvet Sundown», який зумів залучити один мільйон щомісячних слухачів на Spotify до того, як було розкрито його нелюдське походження.

Індустрія активно шукає правові рішення та формує стратегічні партнерства. Знаковим стало нещодавнє врегулювання великого позову між Universal Music Group (UMG) та компанією Udio, що займається розробкою ШІ-музики. Ця угода, укладена наприкінці жовтня 2025 року, відкриває шлях до легалізації ринку. Спочатку UMG, а також Sony Music та Warner Music Group, подавали позови проти Udio та Suno за навчання своїх моделей на захищених матеріалах. У рамках мирової угоди сторони оголосили про спільну розробку нової передплатної платформи, запуск якої заплановано на 2026 рік. Ця платформа використовуватиме генеративний ШІ, навчений виключно на авторизованій та ліцензованій музиці. За словами сера Лучіана Грейнджа, голови правління UMG, це демонструє непохитну прихильність захисту інтересів артистів.

Опитування також виявило значні побоювання серед споживачів: 51% респондентів вважають, що ШІ призведе до збільшення обсягу низькоякісної музики, а майже дві третини остерігаються загального зниження креативності в індустрії. Нездатність слухачів відрізнити ШІ від людини ставить під сумнів саму цінність атрибуції. Водночас, дії платформ та музичних мейджорів чітко вказують на формування нової нормативно-правової бази, головна мета якої — зберегти людський елемент у центрі музичного досвіду.