RCA Records, підрозділ Sony Music Entertainment, оголосив про стратегічне партнерство з Bourne Creatives, компанією, що спеціалізується на розвитку брендів для артистів. Ця співпраця має на меті виявлення та підтримку нових талантів у різних музичних жанрах, сприяючи побудові стійкої кар'єри, що поєднує культурну значущість та комерційний успіх.
Об'єднання зусиль поєднує досвід Bourne Creatives у виявленні талантів на ранніх стадіях з усталеними можливостями RCA Records у розвитку артистів. Нова структура надасть новим виконавцям необхідні інструменти для довгострокового кар'єрного зростання, що є стратегічним кроком до посилення процесу пошуку та розвитку талантів у межах лейблу. Діллан Борн, засновник Bourne Creatives у 2020 році, очолить це спільне підприємство, використовуючи свій досвід у сфері менеджменту, роботи лейблів та видавничої діяльності, здобутий у Лос-Анджелесі та Нешвіллі.
Ця ініціатива відповідає ширшій тенденції в індустрії, коли великі лейбли укладають альянси зі спеціалізованими компаніями для виховання нових артистів. За словами Джона Флеккенштейна, головного операційного директора RCA Records, команда Борна має «гострий погляд на виявлення талантів та досвід у розвитку артистів на низовому рівні, що посилить наші можливості в різних жанрах».
Спільне підприємство діятиме незалежно від існуючого управлінського бізнесу Bourne Creatives, який продовжить обслуговувати свій поточний список артистів. RCA Records має багату історію успішних колаборацій, зокрема, у березні лейбл співпрацював з незалежним лейблом IRIS Chengdu для представлення китайської реп- та хіп-хоп музики світовій аудиторії, а у 2023 році об'єднався з K-pop гігантом SM Entertainment для випуску дебютного синглу бойз-бенду RIIZE. Це свідчить про прагнення RCA розширювати свій глобальний вплив та підтримувати різноманітність музичних стилів.
Успіх Bourne Creatives, заснованої у 2020 році, вже продемонстрував здатність виявляти та розвивати таланти, що призвело до вірусних хітів та номінацій на нагороди. Зокрема, артист Dazy, підписаний Bourne Creatives, досяг першого місця в поп-чартах та четвертого місця в Billboard Hot 100, а також отримав угоду на сім цифр від Sony Music Publishing. Це підкреслює ефективність 360-градусного підходу до розвитку артистів, який інтегрує інноваційні креативні та цифрові стратегії.
Історично RCA Records завжди була на передовій музичної індустрії, від революційного підписання Елвіса Преслі у 1955 році до підтримки таких різноманітних артистів, як Девід Боуї та Джон Денвер у 60-х та 70-х роках. Сьогодні лейбл продовжує цю традицію, адаптуючись до епохи стрімінгу та соціальних мереж, залишаючись культурною інституцією, що формує музичний ландшафт.