Маркетинг жіночого спорту: бренди використовують зростаючий тренд

Креативне агентство Barbarian і спортивний медіа-бренд The GIST опублікували звіт «Жіночий спорт: де перемагають розумні бренди», в якому проаналізовано тенденції у фан-культурі жіночого спорту. Дослідження включає «Опитування майбутнього фан-культури в жіночому спорті», що надає аналітичні дані. У звіті наголошується на можливості для брендів автентично взаємодіяти з аудиторією в цьому просторі, що розвивається. Дослідження визначає нове покоління спортивних фанатів, Gen W, які рухають зміни в культурі жіночого спорту. Ці фанати з більшою ймовірністю рекламують продукти, схвалені спортсменками. Вони також частіше стежать за спортивними зірками в соціальних мережах і взаємодіють з брендами порівняно з фанатами чоловічого спорту. Дослідження показує, що фан-культура зараз перетинається з соціальним прогресом. Позитивне ставлення до тіла та підтримка психічного здоров'я важливі для молодих поколінь. Спортсменки стають культурними лідерами, впливаючи на моду та соціальні екосистеми. У звіті наголошується на зростаючій видимості, справедливості та довгострокових можливостях у жіночому спорті.