Модний портфель Informa Markets нещодавно опублікував «Звіт про перспективи споживачів моди в США на 2025 рік», який розкриває значні зміни в поведінці споживачів та впровадженні цифрових технологій. Звіт аналізує дані опитування 800 американських споживачів у поєднанні з поглибленим аналізом галузі, надаючи важливі відомості для осіб, які приймають рішення в індустрії моди.
Цифрова комерція продовжує лідирувати в роздрібній торгівлі, причому 55% споживачів віддають перевагу онлайн-платформам роздрібної торгівлі. Половина всіх покупців віддають пріоритет покупкам безпосередньо на веб-сайтах брендів. Соціальна комерція також набирає обертів, причому 38% споживачів взаємодіють на таких платформах, як Instagram Shopping і TikTok Shop.
Ціна залишається основним фактором у прийнятті споживчих рішень, оскільки 40% покупців віддають пріоритет доступності. Екологічна свідомість також важлива, 32% враховують етичне виробництво. Більшість покупців готові платити до 10% премії за екологічно чисті варіанти.
Поколінські та гендерні тенденції
Жінки становлять 71% від загальних витрат на красу, догляд і аксесуари, тоді як чоловіки лідирують із 53% від загальних витрат на взуття та інвестиційні предмети. Поколінський вплив поширюється на товари для дому, причому молоді жінки лідирують у покупках предметів домашнього декору.
Зростання ШІ в моді
Штучний інтелект трансформує роздрібну торгівлю за допомогою рекомендацій продуктів, управління запасами та персоналізованого досвіду покупок. Платформи соціальних мереж є важливими каналами відкриття, що робить стратегії, орієнтовані на соціальні мережі, важливими для брендів, щоб зв’язуватися зі споживачами, які активно використовують цифрові технології.