Відкриття першого фізичного магазину Shein у паризькому BHV Marais спровокувало гострий конфлікт у світі французької моди та політики

Дебют гіганта ультрашвидкої моди Shein у фізичному форматі, що відбувся 5 листопада 2025 року, спричинив справжній тектонічний зсув у французькому суспільстві. Відкриття першого у світі стаціонарного магазину компанії, що займає вражаючі 1200 м² у культовому паризькому універмазі BHV Marais, стало каталізатором гострого конфлікту. Цей стратегічний крок, який ознаменував вихід Shein за межі виключно онлайн-торгівлі, одразу ж викликав потужну хвилю несприйняття як у політичних колах, так і серед представників національної модної індустрії. Мер Парижа, Анн Ідальго, не стримувала свого обурення, публічно заявивши, що бренд є квінтесенцією швидкої моди, яка прямо суперечить довгостроковій стратегії міста, спрямованій на підтримку локальних виробників та просування принципів сталого розвитку.

Рішуча позиція очільниці столиці Франції миттєво знайшла гарячий відгук серед ключових гравців французької індустрії. У відповідь на партнерство BHV Marais з Shein низка знакових місцевих марок, відомих своєю прихильністю до якості та екологічності, здійснили символічний, але потужний демарш. Серед них — Aïme, Talm, Le Slip Français та Culture Vintage. Ці бренди ухвалили спільне рішення про негайне вилучення всієї своєї продукції з асортименту BHV Marais. Цей акт став не просто протестом, а чітким сигналом про неприпустимість інтеграції моделей масового виробництва, які ігнорують соціальні та екологічні стандарти, у простір традиційного французького ритейлу.

Проте стратегія Shein щодо розширення фізичної присутності не зупиняється на одній скандальній точці. Компанія вже оприлюднила амбітні плани щодо запуску ще п'яти торгових об'єктів у найближчі місяці. Ці нові локації будуть розташовані на площах Galeries Lafayette, якими керує Sociéte des Grands Magasins (SGM). Представники Shein намагаються представити свою експансію як позитивний економічний фактор. Вони заявляють, що відкриття магазину в Парижі є даниною поваги світовій столиці моди та важливим внеском у національну економіку, включаючи обіцянку створення близько 200 нових робочих місць для місцевих жителів.

Паралельно з цими подіями, уряд Франції активно просуває нове законодавство, покликане регулювати та обмежувати діяльність сегменту ультрашвидкої моди. Французький Сенат вже схвалив закон, який чітко спрямований проти таких платформ, як Shein та Temu. Цей нормативний акт передбачає запровадження прогресивних екологічних зборів, розмір яких буде зростати і досягне максимальної позначки у 10 євро за одиницю товару до 2030 року. Крім того, закон включає заборону на агресивну рекламу цих брендів. Однак, незважаючи на рішучість, критики зауважують, що фінальна версія закону була суттєво пом'якшена. Вона сфокусована виключно на терміні «надшвидка мода», що дозволило виключити з-під дії жорсткіших заходів великих європейських гравців, які також працюють у сегменті швидкої моди, зокрема Zara та H&M.

Цей безпрецедентний конфлікт відображає фундаментальні та глибокі суперечності, що розкололи сучасний сектор моди. З одного боку, існує непереборне прагнення споживачів до максимальної доступності та низьких цін, а з іншого — гостра необхідність захисту цінностей місцевого виробництва, екологічної відповідальності та принципів сталого розвитку. Розширення фізичної мережі Shein ставить перед усім французьким роздрібним бізнесом екзистенційне питання: чи варто інтегрувати у свої бізнес-моделі принципи, засновані на масовому та надшвидкому виробництві, чи необхідно рішуче протистояти їм, зберігаючи свою ідентичність та соціальну відповідальність. Це виклик, який вимагає не лише економічного, але й етичного рішення від усіх учасників ринку.