LVMH переглядає свій портфель: переговори щодо продажу Marc Jacobs на фінальній стадії

За інформацією, оприлюдненою виданнями Puck News та The Perfect Magazine, чутки, що давно циркулювали у фешн-індустрії, отримали підтвердження: конгломерат LVMH готується до продажу бренду Marc Jacobs. Журналістка Лорен Шерман стверджує, що процес перемовин вже досяг фінальної фази, і єдине, що залишається вирішити, — це обрання нового операційного директора для марки.

Ймовірно, таке рішення було прийнято через те, що бренд Marc Jacobs, попри свою прибутковість, так і не зміг органічно інтегруватися у загальну стратегію групи. Марка не увійшла до числа пріоритетних активів, які є ключовими драйверами зростання для LVMH, як-от Louis Vuitton чи Dior. Це свідчить про стратегію оптимізації та фокусування на найбільш ефективних напрямках.

Фінансовий директор Сесіль Кабаніс чітко заявила, що компанія не має наміру утримувати ті бренди, які не є оптимальним доповненням до портфеля або де LVMH не вважає себе найкращим оператором. Ця позиція підкреслює прагнення LVMH до максимальної ефективності своїх активів у сегменті предметів розкоші.

Історія співпраці Marc Jacobs та LVMH розпочалася у 1997 році, коли конгломерат придбав бренд, заснований дизайнером Марком Джейкобсом у 1984 році. Тоді ж Марк Джейкобс обійняв посаду креативного директора Louis Vuitton. LVMH гарантувала підтримку його власного лейбла, а вплив Джейкобса на Louis Vuitton був колосальним. Протягом 16 років його роботи Louis Vuitton генерував значну частину прибутку LVMH, хоча останнім часом темпи зростання продажів дещо сповільнилися, що могло вплинути на стратегічні пріоритети групи.

Найбільш вірогідним покупцем називають холдинг Authentic Brands Group (ABG). Цей конгломерат відомий тим, що активно поповнює свій портфель відомими, але, можливо, недооціненими активами. До його складу вже входять такі потужні бренди, як Reebok, Quiksilver, David Beckham, Forever 21 та ще десятки інших марок. Потенційна вартість цієї угоди, за попередніми оцінками, становить приблизно 1 мільярд доларів.

Аналітики ринку вважають, що вихід зі складу LVMH може виявитися взаємовигідним кроком для обох сторін. Для LVMH це означає подальшу оптимізацію портфеля та можливість сфокусуватися на ключових рушіях прибутковості, що є особливо важливим на тлі загального уповільнення попиту у секторі предметів розкоші. З іншого боку, ABG може допомогти Marc Jacobs вийти на масовий ринок, розширивши його доступність, а сам дизайнер Марк Джейкобс, ймовірно, поверне собі більший контроль над власним іменем та творчим напрямком. Наразі офіційні представники Marc Jacobs, LVMH та Authentic Brands Group (ABG) утримуються від коментарів щодо цієї інформації. Ринок очікує на офіційне оголошення, яке підтвердить завершення фінальних етапів переговорів.