Стратегія цифрової взаємодії Lacoste з фанатами в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні: Платформа SUPERFAN

Lacoste у співпраці з CONTEN.T запустила платформу SUPERFAN в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні у 2025 році. Ініціатива спрямована на покращення ідентичності бренду та поглиблення взаємодії з фанатами за допомогою гейміфікованих активацій та аналізу аудиторії. Платформа SUPERFAN підтримує локалізовані цифрові кампанії, заохочуючи взаємодію користувачів через мобільні тенісні ігри, виклики та системи винагород. Ці системи розпізнають як онлайн-активності, так і офлайн-поведінку, наприклад, відвідування магазинів та покупки, сприяючи більш значущим відносинам. Джейсон Анг, засновник CONTEN.T, підкреслив здатність платформи допомагати брендам, таким як Lacoste, відзначати фанатів за їхні дії. Ця ініціатива відповідає більш широкій тенденції розширення досвіду бренду за межі традиційної роздрібної торгівлі. Lacoste інтегрує цифрові інновації зі своєю тенісною спадщиною, що видно з нещодавніх ініціатив. Наприклад, у місті Грасс, Франція, було представлено тенісний корт, натхненний відеоіграми. Кампанія «Play With Icons» на 2025 рік включає таких амбасадорів, як Венера Вільямс та Новак Джокович. Мобільний додаток тенісної гри доступний на ключових азіатських ринках, включаючи Гонконг, Сінгапур та інші. Завдяки цим зусиллям Lacoste прагне зміцнити свою присутність в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, пропонуючи інноваційний досвід як для любителів тенісу, так і для споживачів моди.