Відомий російський дизайнер Гоша Рубчинський оголосив про перезапуск свого однойменного бренду після перерви та відходу з YEEZY. Цей крок знаменує собою новий розділ у кар'єрі митця, який прагне почати все з чистого аркуша.
Перша колекція, що вже доступна онлайн, складається з базових речей, таких як футболки, худі та рюкзаки, у чоловічому та жіночому варіантах. Рубчинський пояснює такий вибір аналогією з будівництвом будинку: починати потрібно з фундаменту, поступово розширюючи асортимент. У майбутньому планується розширення лінійки до більш складних виробів, таких як джинси та пальта, а також розглядається можливість створення жіночого одягу та навіть кутюрних колекцій.
Важливою зміною стала нова політика кастингу. Рубчинський визнав необхідність більш структурованих та контрольованих процесів відбору моделей, що є прямою відповіддю на скандал 2018 року, коли його звинуватили у надсиланні неналежних зображень неповнолітньому. Дизайнер послідовно заперечував ці звинувачення, стверджуючи, що його коментарі були вирвані з контексту. Він пояснює, що зміни в політиці кастингу спрямовані на мінімізацію ризиків подібних ситуацій у майбутньому, наголошуючи на важливості живого кастингу з присутністю команди.
Замість традиційних показів на тижнях моди, Рубчинський планує здійснити глобальний тур. Він має намір взаємодіяти з аудиторією через культурні заходи в таких країнах, як Китай, Японія та Сполучені Штати. Ці події включатимуть музику, моду, фотографію та відео, сприяючи прямому спілкуванню з шанувальниками. Цей підхід дозволить дизайнеру глибше зануритися у культуру різних регіонів та налагодити міцніший зв'язок зі своєю аудиторією, відходячи від стандартних форматів фешн-індустрії.
Повернення Рубчинського є знаковою подією, враховуючи його попередній вплив на пост-радянський стрітвіар у 2010-х роках. Його роботи часто досліджували теми падіння Залізної завіси та російської вуличної культури, а також особистий досвід дизайнера. Його естетика, що поєднує спортивні елементи з високою модою, здобула широке визнання, а співпраця з такими брендами, як Adidas, Burberry, Vans та Reebok, лише зміцнила його позиції на світовій арені. Зокрема, його співпраця з Adidas Football напередодні Чемпіонату світу з футболу 2018 року в Росії стала яскравим прикладом його здатності поєднувати спорт та моду. Бренд PACCBET, заснований Рубчинським у 2016 році разом зі скейтером Толею Тітаєвим, також є свідченням його прихильності до розвитку російської скейт-культури та молодіжних субкультур.