Китайський ринок моди представляє різноманітний ландшафт, на який впливають географія, клімат і культурні цінності. Роздрібні продажі зросли на 3,5% у 2024 році, досягнувши 48,8 трильйона юанів. Це зростання підкреслює важливість розуміння регіональних тенденцій та впливу електронної комерції для брендів, які прагнуть досягти успіху на цьому ринку.
Кліматичні відмінності по всьому Китаю значно впливають на вподобання споживачів. У північних містах пріоритет надається теплу та довговічності, тоді як центральні регіони віддають перевагу універсальним варіантам нашарування. Південні райони наголошують на легких, дихаючих тканинах, а тропічні регіони стимулюють попит на курортний одяг. Такі бренди, як Uniqlo та Bosideng, адаптувалися до цих регіональних потреб за допомогою спеціалізованих ліній продуктів.
Сезонні моделі покупок є помітними, з піками під час Китайського Нового року та таких подій, як День холостяка (11.11). Молоді споживачі керують тенденціями швидкої моди, тоді як професіонали середнього класу інвестують у якісний робочий одяг. Споживачі розкоші зосереджуються на ексклюзивності та статусі, віддаючи перевагу преміальним дизайнерським брендам. Платформи електронної комерції та події прямої трансляції значно впливають на рішення про покупку.
Підйом місцевих брендів, підживлений рухом «Guochao», поєднує традиційну китайську спадщину з сучасною модою. Однак міжнародні люксові бренди зберігають сильну присутність, особливо завдяки локалізованим маркетинговим стратегіям. Сталий розвиток також набирає обертів, і молоді споживачі шукають екологічно чисті матеріали та етичні методи виробництва. Ринок розкоші вживаних товарів розширюється, що зумовлено свідомим споживанням.
Китайський ландшафт електронної комерції формується такими платформами, як Tmall, JD.com, і каналами соціальної комерції, як-от Douyin і Xiaohongshu. Прямі трансляції, які проводять впливові особи, значно впливають на залучення споживачів і продажі. Бренди повинні адаптувати свої стратегії, щоб використовувати сильні сторони кожної платформи для досягнення успіху на цьому конкурентному ринку.