Генеральний директор Apple Тім Кук закликав співробітників компанії активно впроваджувати штучний інтелект (ШІ), порівнюючи його потенціал з інтернетом та смартфонами. Виступаючи в штаб-квартирі Apple у Купертіно, Кук наголосив на прагненні компанії лідирувати в галузі ШІ, заявивши: "Apple повинна це зробити. Apple це зробить. Це наше". Він визнав, що Apple не завжди першою виходить на ринок з новими технологіями, але висловив упевненість у своїй здатності визначати та вести за собою в галузі ШІ.
Компанія активно інвестує в ШІ, наймаючи 12 000 нових співробітників, з яких 40% зосереджені на дослідженнях та розробках у цій сфері. Apple також розробляє спеціалізовані ШІ-чіпи та планує відкрити новий завод для ШІ-серверів у Х'юстоні, штат Техас, у 2026 році. Ключовим елементом стратегії є повне оновлення голосового помічника Siri з використанням великих мовних моделей для покращення його продуктивності. Майк Роквелл, який керував розробкою гарнітури Vision Pro, наглядає за цією ініціативою.
Крім того, Apple розробляє нову операційну систему для розумного будинку під назвою "Charismatic" (ймовірно, homeOS), призначену для адаптивного користувацького досвіду та покращеної інтеграції Siri. Ця система буде працювати на майбутніх пристроях Apple для розумного будинку, включаючи смарт-дисплей, який очікується у 2026 році, та робота-компаньйона для столу у 2027 році. "Charismatic" поєднуватиме елементи tvOS та watchOS, пропонуючи інтерфейс, побудований навколо циферблатів, віджетів та голосової взаємодії, з акцентом на швидкі, орієнтовані на завдання елементи керування.
Apple також активно досліджує використання генеративного ШІ для прискорення процесу розробки власних чіпів. Старший віце-президент Apple з апаратних технологій Джонні Сроуджі зазначив, що компанія зацікавлена у використанні передових інструментів генеративного ШІ для підвищення продуктивності. Цей крок дозволяє Apple оптимізувати енергоефективність та безпеку, контролюючи як апаратне, так і програмне забезпечення, що сприятиме швидшому завантаженню моделей ШІ, зменшенню затримки та покращенню часу роботи від батареї порівняно з хмарними рішеннями.
У рамках нової інвестиційної програми в США Apple планує витратити понад 500 мільярдів доларів протягом наступних чотирьох років. Це включає створення нового заводу з виробництва ШІ-серверів площею 250 000 квадратних футів у Х'юстоні, який має відкритися у 2026 році. Ці зусилля підкреслюють прагнення Apple до інновацій та зміцнення своїх позицій на ринку ШІ, забезпечуючи при цьому конфіденційність та безпеку користувачів.