Швеція започаткувала інноваційну туристичну кампанію під назвою «Шведська приписка», запрошуючи міжнародних гостей відчути природні ландшафти та культурні традиції країни для покращення самопочуття. Ця ініціатива, запущена у вересні 2023 року, жартівливо позиціонує Швецію як терапевтичне місце призначення, доповнене відео, де лікар виписує природні заняття. Кампанія спирається на зростаючу світову тенденцію «призначення природи», коли цілюща сила природи визнається медичними працівниками.
Ініціатива підкреслює такі враження, як бадьорі сеанси сауни та магічне явище північного сонця, які покликані покращити психічне та фізичне здоров'я. Сауни, які використовуються протягом тисячоліть, пропонують численні переваги для здоров'я, включаючи полегшення болю, зменшення стресу та покращення серцево-судинного здоров'я. Дослідження показують, що регулярне відвідування сауни може знизити ризик раптової серцевої смерті та смерті від серцево-судинних захворювань. Час, проведений на природі, також має глибокий позитивний вплив на психічне здоров'я. Дослідження показують, що перебування в зелених зонах може зменшити стрес, тривогу та симптоми депресії, а також покращити загальне самопопочуття.
Північне сонце, хоча й може порушувати циркадні ритми та призводити до розладів сну, також може впливати на настрій. Однак, дотримання регулярного графіка, використання технік релаксації та здорове харчування можуть допомогти адаптуватися до тривалого світла. Кампанія «Шведська приписка» спрямована на ключові ринки, включаючи США, Велику Британію, Нідерланди, Німеччину, Францію та Китай, прагнучи утвердити Швецію як провідний оздоровчий центр.
Ініціатива триватиме до кінця 2023 року, з постійними зусиллями щодо демонстрації цих оздоровчих вражень через ЗМІ та прес-тури. Ця ініціатива підкреслює зростаюче визнання того, що зв'язок з природою та культурним досвідом може відігравати значну роль у покращенні загального самопочуття, пропонуючи новий погляд на подорожі як на форму терапії.