Глобальне уникнення новин досягло безпрецедентного рівня: 40% людей активно уникають інформації, що значно більше порівняно з 29% у 2017 році. Ця тенденція зумовлена низкою факторів, зокрема негативним впливом новин на настрій, інформаційним перевантаженням та поширенням конфліктів і поляризації.
Значні 39% респондентів повідомляють, що новини негативно впливають на їхній настрій, тоді як 31% відчувають перевантаження від величезного обсягу інформації. Крім того, 30% уникають новин через постійне висвітлення війни та конфліктів, а 20% відчувають безсилля діяти відповідно до отриманої інформації. Дослідження показують, що люди часто уникають новин через їхню повторюваність, відчуття виснаження та негативний вплив на психічне здоров'я.
Молодші демографічні групи, особливо віком від 18 до 24 років, частіше уникають новин через складність сприйняття або відчуття невідповідності їхньому життю. Дослідження від Reuters Institute показує, що молодь, зокрема цифрові нативні представники (27%), іноді уникає новин, оскільки вважає їх упередженими або неправдивими. Вони виросли в цифрову епоху і критично ставляться до інформації, часто ставлячи під сумнів «порядок денний» тих, хто її поширює. Це призводить до того, що окремі новинні бренди відіграють незначну роль у житті молодих людей.
У відповідь на цю тенденцію новинні організації адаптують свої стратегії. Багато з них зосереджуються на більш аналітичному контенті, використовують штучний інтелект для персоналізації та висвітлюють теми, що становлять більший суспільний інтерес, щоб протидіяти уникненню новин. Наприклад, деякі видання створюють пояснювальні матеріали, які розбивають складні теми на зрозумілі частини, як-от пояснювальні новини від BBC про скандал "Паргейт", що зібрали мільйони переглядів. Інші експериментують з новими форматами, такими як відео та подкасти, які особливо популярні серед молоді.
Наприклад, німецький суспільний мовник ARD Tagesschau розробив формат, спеціально орієнтований на молодих людей, які уникають новин, поєднуючи відео, меми, пояснення та елементи надії в кожній історії. Ці тенденції свідчать про глибший зсув у тому, як люди взаємодіють з інформацією. Відчуття перевантаження та емоційного виснаження від постійного потоку негативних новин спонукає багатьох шукати баланс між поінформованістю та збереженням власного психічного благополуччя.
Новинні організації, які прагнуть подолати цю тенденцію, повинні зосередитися на створенні контенту, який є не тільки актуальним, але й зрозумілим, релевантним та таким, що викликає менше тривоги, особливо для молодших аудиторій.