Покоління Z активно впроваджує нову тенденцію в цифровому спілкуванні – відмову від великих літер. Цей феномен відображає прагнення до автентичності та близькості в онлайн-взаємодіях.
Історично великі літери асоціювалися з урочистістю та формальністю. Однак у цифрову епоху їх надмірне використання може сприйматися як агресивне або авторитарне. Дослідження показують, що тексти, написані повністю великими літерами, читаються на 10-20% повільніше та збільшують когнітивне навантаження на читача. Психологічні дослідження підтверджують, що нижній регістр сприяє плавнішому та швидшому читанню, тоді як великі літери можуть викликати когнітивне напруження. Для покоління Z написання з малих літер стало символом розслабленості та горизонтальності, відходячи від минулих формальних конвенцій.
Ця перевага прагне передати відчуття плинної розмови без ієрархії. Це відображає ширший культурний зсув у бік простоти та автентичності, де неформальне вираження є більш близьким та емпатичним. Впливові артисти, такі як Олівія Родріго, Біллі Айліш та Тревіс Скотт, перейняли цю тенденцію у своїй творчості, використовуючи назви пісень та тексти в нижньому регістрі для створення більш інтимної та доступної естетики. Навіть Тейлор Свіфт зі своїм альбомом "folklore" 2020 року приєдналася до цього руху, демонструючи, як покоління Z переосмислює норми спілкування та самовираження в цифрову еру.
Ці артисти використовують нижній регістр як спосіб зв'язатися зі своєю аудиторією на більш особистому рівні, демонструючи автентичність та вразливість. Ця зміна в цифровому письмі відповідає не лише естетичним уподобанням, але й відображає еволюцію в онлайн-динаміці влади та комунікації. Обираючи нижній регістр, покоління Z прагне до більш автентичного, близького спілкування, вільного від традиційних ієрархічних структур.
Ця тенденція, що зародилася в чатах раннього інтернету та на платформах миттєвих повідомлень у 1990-х роках, стала культурною практикою, що відображає цінності та ставлення молоді до традицій. Вона також демонструє, як бренди адаптуються до цієї тенденції, використовуючи нижній регістр у своєму маркетингу для створення більш доступного та дружнього іміджу, що особливо ефективно при взаємодії з молодшою аудиторією.