Гаджам Нармада, предприниматель из Теланганы, получила Национальную награду за достижения в области маркетинга в секторе ручного ткачества. Ее инициатива объединила более 300 ткачей, улучшив их доступ к рынкам и увеличив доходы.
Нармада вместе с мужем Нарендрой создала платформу, связывающую ткачей из Путтапаки, деревни, известной своим ремеслом ручного ткачества. Эта модель агрегации способствовала созданию надежной производственной инфраструктуры, обеспечивая справедливую оплату труда ткачам и приносящим семьям ежемесячный доход в размере примерно от 20 000 до 30 000 рупий. Сеть поддерживает около 600–800 человек, включая членов семей, участвующих в процессе ткачества.
Инновационные маркетинговые стратегии Нармады помогли решить ключевые проблемы, такие как ограниченный доступ к рынкам и финансовая нестабильность в традиционном сообществе ткачей. Индустрия ручного ткачества в Телангане, являясь важным фактором в сельской экономике, исторически сталкивалась с многочисленными трудностями. К ним относятся проблемы с доступностью сырья, колебания цен и конкуренция со стороны сектора ткацких станков. Экономическая либерализация в начале 1990-х годов усугубила эти проблемы, приведя к росту цен на основные материалы, такие как пряжа, красители и химикаты. Эта ситуация часто приводила к тому, что ткачи оказывались в долгах, а некоторые трагически прибегали к крайним мерам. Усилия по поддержке ткачей через кооперативные общества также столкнулись с препятствиями, причем некоторые организации не демонстрировали оптимальной эффективности в плане своевременных выплат и отгрузки продукции.
История успеха Нармады освещает путь вперед. Ее предприятие «Narendra Handlooms», основанное в 2013 году, значительно выросло, а Нармада является единственным владельцем. Это предприятие в настоящее время поддерживает коллектив из 300 ткачей из десяти деревень, демонстрируя силу хорошо управляемого, ориентированного на сообщество бизнеса. Ее признание Национальной наградой за достижения в области маркетинга подчеркивает критическую роль инновационных бизнес-стратегий в возрождении традиционных ремесел.
Она была удостоена награды в День национального ручного ткачества, 7 августа 2025 года, в Дели, получив награду, включающую денежную премию в размере 200 000 рупий, таматрапатру, шаль и сертификат. Эта награда является частью более широкой инициативы Министерства текстильной промышленности по признанию передового опыта в секторе ручного ткачества, причем в 2024 году будет отмечено в общей сложности 24 лауреата.
Общее влияние таких инициатив значительно. Модели агрегации, подобные той, которую отстаивает Нармада, все чаще признаются за их способность улучшать доступ к рынкам, обеспечивать лучшую реализацию цен и предлагать поддержку в сертификации и внедрении технологий для ремесленников. Исследования моделей агрегации в сельском хозяйстве, например, показали, что коллективные действия могут привести к увеличению доходов и улучшению условий жизни мелких фермеров. Объединяя ресурсы и рыночные знания, Нармада и ее муж создали устойчивую экосистему, которая не только сохраняет богатое наследие ручного ткачества, но и расширяет возможности вовлеченных ремесленников, обеспечивая процветание их ремесла и достойный заработок.