Рекламная индустрия переживает возрождение ароматизированных билбордов — многосенсорной маркетинговой стратегии, которая вовлекает потребителей через обоняние. Этот инновационный подход стирает грань между цифровой и физической рекламой, предлагая уникальный опыт взаимодействия с брендом.
В апреле 2025 года женский бренд средств по уходу за телом Billie стал пионером такой кампании, разместив в Нью-Йорке билборд, который предлагал прохожим потереть и вдохнуть аромат их нового продукта Coco Vanilla. Эта интерактивная реклама привлекла значительное внимание, сочетая юмор с сенсорным вовлечением. После успеха Billie к тренду ароматизированных билбордов присоединились и другие бренды. Так, Smushy от NYX запустил кампанию, продвигающую ароматы бальзамов для губ, а Rare Beauty Селены Гомес представила свой дебютный аромат с помощью аналогичных ароматизированных билбордов.
Энтони Петролло из Pearl Media отметил высокую вовлекающую природу обонятельных вывесок, позволяющих потребителям интимно взаимодействовать с рекламой. Бренды предоставляют свои ароматы в виде масел, которые наносятся на клейкие заплатки на билбордах. Размер этих заплаток варьируется в зависимости от дизайна, при этом некоторые кампании используют более крупные заплатки для большего эффекта. Для поддержания постоянного обонятельного опыта требуется регулярное обновление ароматических заплаток, поскольку взаимодействие и погодные условия могут снижать интенсивность аромата.
Новизна технологии "потри и понюхай" способствует ее привлекательности, знаменуя возвращение к менее распространенному методу рекламы. Возрождение ароматизированных билбордов в 2025 году является отражением более широкой тенденции в сенсорном маркетинге, когда бренды стремятся создавать запоминающиеся и иммерсивные потребительские впечатления, задействуя несколько чувств. Исследования показывают, что мультисенсорные впечатления повышают запоминаемость бренда до 70%, а 63% потребителей хотят получать мультисенсорный опыт от брендов. Более того, 82% потребителей ожидают активации как можно большего числа чувств, а 84% покупателей в США утверждают, что сенсорный опыт в магазинах влияет на их решения о покупке. Это подчеркивает растущую важность вовлечения чувств в маркетинговые стратегии.
Исторически сложилось так, что технология "потри и понюхай" получила широкое распространение в 1970-х годах, начиная с детских книг и наклеек, а затем перейдя в печатную рекламу, особенно для парфюмерных брендов. Хотя эта технология не является новой, ее применение в наружной рекламе, как показывают последние кампании, представляет собой свежий и инновационный подход к привлечению внимания потребителей в современном перенасыщенном информационном пространстве. Компании, такие как Pearl Media, специализируются на создании таких иммерсивных впечатлений, помогая брендам выделиться и установить более глубокую связь со своей аудиторией.