Открытие магазина Shein в парижском универмаге BHV Marais вызвало волну протеста во французской модной и политической сфере

Открытие 5 ноября 2025 года первого в мире стационарного магазина площадью 1200 м² гигантом ультрабыстрой моды Shein в парижском универмаге BHV Marais спровоцировало острую реакцию во французской модной и политической сферах. Этот шаг, означающий выход компании из исключительно онлайн формата, вызвал волну противодействия. Мэр Парижа Анн Идальго открыто выразила свое неприятие, назвав бренд квинтэссенцией быстрой моды, которая противоречит долгосрочным целям города по поддержке местных производителей.

Позиция мэра нашла немедленный отклик среди представителей французской индустрии. Ряд знаковых местных марок, включая Aïme, Talm, Le Slip Français и Culture Vintage, приняли решение об изъятии своей продукции из ассортимента BHV Marais в знак протеста против партнерства с Shein.

Стратегия Shein по физическому присутствию не ограничивается одной точкой. Компания анонсировала планы по запуску еще пяти торговых точек в ближайшие месяцы на площадках Galeries Lafayette, управляемых Sociéte des Grands Magasins (SGM). Shein заявляет, что открытие магазина в Париже — это дань уважения столице моды и вклад в экономику, включая создание 200 рабочих мест.

На фоне этих событий правительство Франции активно работает над новым законодательством, направленным на ограничение ультрабыстрой моды. Французский Сенат принял закон, нацеленный против Shein и Temu, который предусматривает введение экологических сборов, размер которых достигнет 10 евро за единицу товара к 2030 году, а также запрет на рекламу. Критики, однако, отмечают, что закон был смягчен и теперь сфокусирован преимущественно на «сверхбыстрой моде», исключая из более жестких мер европейских игроков, таких как Zara и H&M.

Этот конфликт отражает глубокие противоречия внутри сектора моды: стремление потребителей к доступности сталкивается с ценностью местного производства и принципами устойчивого развития. Расширение физической сети ставит перед французской розницей фундаментальный вопрос об интеграции или противостоянии моделям, основанным на массовом и быстром производстве.