Сумки Hermes Birkin и Kelly: из предмета роскоши в инвестиционный актив

Легендарные сумки Birkin и Kelly от французского модного дома Hermès окончательно закрепили за собой статус не просто предметов роскоши, а высокодоходных инвестиционных активов. Компания Luxus, ориентированная на вложения в предметы роскоши, запустила полноценный инвестфонд, где активами являются эти две модели. Фонд берет на себя поиск и перепродажу раритетов, а инвесторы, внеся минимум 10 000 швейцарских франков, получат дивиденды от перепродаж. Будучи физическим активом, сумки требуют особых условий хранения — соблюдения температурного и влажностного режимов, а также обеспечения безопасности, что также берет на себя фонд.

Ключевыми факторами инвестиционной привлекательности являются ограниченное предложение и ручная работа. Hermès выпускает очень небольшое количество этих сумок ежегодно, Это искусственное ограничение предложения порождает многолетний лист ожидания для желающих, а процесс приобретения сумки напрямую у Hermès часто требует выстраивания долгосрочных отношений с бутиком.

По оценкам экспертов, около 25% покупателей Birkin приобретают их исключительно как инвестиции. На вторичном рынке эти сумки демонстрируют стабильный рост стоимости в среднем на 5 процентов в год. Джеймс Файрстейн, основатель OpenLuxury, отметил, что стоимость перепродажи Birkin и Kelly за последние десять лет превзошла доходность золота. В 2020 году, когда рынок предметов роскоши замедлился из-за пандемии коронавируса, сумки Birkin показали прибыль в 38%. Согласно индексу Knight Frank Luxury Investment Index, на пятилетнем горизонте доходность сумок Birkin составила +34%, а на десятилетнем — +85,5%.

Ценообразование на вторичном рынке сильно зависит от состояния изделия: сумка в «идеальном» состоянии может принести на 20% больше первоначальной стоимости, а в «отличном» — до 100% от нее. Например, в 2024 году цена на модель Black Togo 30 на платформах перепродажи варьировалась от 30,5 тыс. долларов на Sotheby's. Редкие экземпляры, такие как Himalaya Birkin 30 с бриллиантами, достигали цен в 450 000 долларов, в то время как стартовая цена новой сумки Birkin в бутике может составлять около 12 000 долларов.

Hermès ежегодно пересматривает розничные цены, что также стимулирует инвестиционный интерес. В 2023 году повышение цен составляло от 5% до 10%, а в 2024 году рост цен в США варьировался от 3,7% до 9,6%. В начале 2025 года новые цены в Европе показали рост в диапазоне от 3% до 8,4%.

Первая партия фонда вызвала ажиотаж и показала 34 процента прибыли всего за 43 дня. В общем, теперь приобретение вожделенной Birkin или Kelly можно считать диверсификацией инвестиционного портфеля.