Кристофер Кейн возглавит дизайн женской линии готовой одежды Mulberry

Шотландский дизайнер Кристофер Кейн назначен Креативным директором женской линии готовой одежды (Ready-to-Wear, RTW) в Mulberry. Это назначение знаменует собой стратегическое возвращение бренда в сегмент одежды после перерыва, начавшегося в 2020 году. Инициатива Mulberry, получившая название «Назад к Духу Mulberry», делает акцент на британском творчестве и мастерстве как ключевом элементе возрождения дома моды.

Mulberry прекратила производство одежды в 2020 году, расторгнув лицензионное соглашение с Onward Luxury Group, чтобы сосредоточиться на аксессуарах. Генеральный директор Mulberry Андреа Балдо заявила, что приход Кейна является важным моментом для открытия новой главы в готовой одежде. По ее словам, видение Кейна, сочетающее креативность, интеллектуальную строгость и уважение к материалам, сильно резонирует с наследием Mulberry и британским духом, определяющим бренд.

Кейн, известный своей новаторской эстетикой, представит свою первую коллекцию в рамках Недели моды в Лондоне в сентябре 2026 года. Поступление коллекции в розничную продажу запланировано на январь 2027 года. Дизайнер впервые заявил о себе в 2006 году своей выпускной коллекцией в Центральном колледже искусства и дизайна имени Святого Мартина. После закрытия его собственного бренда в 2023 году, Кейн сохранял активность, в том числе благодаря сотрудничеству с Self-Portrait в 2024 году.

Назначение Кейна является центральным элементом более широкой стратегии «Назад к Духу Mulberry», направленной на восстановление прибыльности через упрощение и перестройку бренда. Компания, основанная в 1971 году, исторически известна своими знаковыми кожаными изделиями, такими как сумки Bayswater и Alexa. Однако, после существенного снижения продаж и выручки, Mulberry стремится расширить свое предложение за пределы аксессуаров.

Стратегия Балдо, запущенная после того, как бренд отверг попытки поглощения со стороны Frasers Group, нацелена на то, чтобы вновь подчеркнуть «британскость, культурную значимость, креативность и ответственную работу с материалами». Кейн, ранее сотрудничавший с Versace в рамках линии Versus с 2009 по 2012 год, призван привнести свой стиль в наследие Mulberry, помогая бренду эволюционировать творческое направление за пределами аксессуаров и формировать будущее готовой одежды на мировой арене.