Время от времени массовый ритейлер и именитый дизайнер создают союз, который меняет представления о «быстрой моде». Новая коллаборация Гленна Мартенса с HM — именно такой проект: она объединяет фирменную эклектику бельгийского кутюрного мышления с демократичной доступностью сети. Результат — коллекция, в которой игра пропорций и авангардные решения становятся понятными и носибельными. Креативный советник H&M Анн-Софи Йоханссон назвала это сотрудничество одним из самых креативных в истории бренда.
Гленн Мартенс — бельгийский дизайнер, основатель бренда Y/Project, который он вынужден был закрыть, не найдя покупателя, с опытом работы приглашенным дизайнером для Jean Paul Gaultier, нынешний креативный директор двух брендов — Diesel и Maison Margiela. Он известен любовью к многослойности, асимметрии, экспериментам с пропорциями и реконструкции классических силуэтов. В коллаборации с HM эти черты проявляются в адаптированной, чуть более «приличной» форме, подходящей для широкой аудитории.
Коллекция играет на грани контраста: строгая детализация кроя и утончённая «деформация» классики. Основная идея — дать привычным вещам новую точку зрения, при этом вещи остаются функциональными и легко комбинируются между собой. Бестселлеры из архива H&M и знаковые элементы из истории собственного дизайна превращаются в новую классику, благодаря таким формам, как обработанный деним, плетеный и деконструированный трикотаж, платья с тонким принтом, верхняя одежда в клетку, измененные тренчи, театральные украшения, сапоги до бедра и сумки, меняющие форму. Экстравагантные детали достаточно умеренны, чтобы не отпугнуть «обычного» покупателя, но заметны и выразительны для тех, кто ищет индивидуальность. Коллекция устроена так, чтобы отдельные вещи легко вписались в уже существующий гардероб, а ключевые предметы могли стать базой для смелых образов.
Как и положено сотрудничеству H&M с именитыми дизайнерами, ценовая стратегия делает дизайн Мартенса доступным широкой аудитории: базовые вещи остаются в демократичном сегменте, а более сложные, вырвзительные элементы стоят дороже, но всё ещё заметно ниже уровня люкса. Это позволяет примерить дизайнерскую идею без больших затрат.
Сотрудничество с Мартенсом обещает нечто большее, чем просто быстрое удовлетворение спроса. Это момент, когда личный выбор становится актом утверждения собственного видения стиля, выходящего за рамки мимолетных трендов. Коллекция несомненно, станет важным событием, побуждающим каждого пересмотреть, что именно он вкладывает в понятие «мода».