На Неделе Моды в Париже, в рамках показа коллекции Весна/Лето 2026, Стелла Маккартни представила революционный материал — деним PURE.TECH. Эта ткань позиционируется не просто как элемент гардероба, а как активный компонент, способный поглощать и нейтрализовать атмосферные загрязнители, включая оксиды азота (NOₓ) и углекислый газ (CO₂). Интеграция таких материаловедческих прорывов в высокую моду открывает новые перспективы для взаимодействия человека с окружающей средой.
Технология PURE.TECH, разработанная в Барселоне, основана на принципах фотокатализа и катализа, которые преобразуют вредные вещества в инертные соединения. Лабораторные испытания подтвердили, что даже небольшой образец этого текстиля способен значительно снизить концентрацию CO₂ и NOₓ в течение десяти часов. Альдо Соллаццо, генеральный директор PURE.TECH, ранее заявлял о цели объединить дизайн, материаловедение и передовое производство, что теперь наглядно продемонстрировано на подиуме. Химия PURE.TECH может быть нанесена на различные поверхности, включая обувь и аксессуары, и уже сертифицирована по стандартам LEED, BREEAM и CE Европейского Союза.
Помимо очищающих свойств, производство денима PURE.TECH отличается бережным отношением к ресурсам. Оно требует до 30% меньше воды по сравнению с традиционными методами пошива джинсовой одежды, которая исторически является крупным источником водного загрязнения в индустрии. Более того, материал спроектирован с учетом его жизненного цикла и является биоразлагаемым, что снижает нагрузку на системы утилизации отходов.
Маккартни применила этот устойчивый текстиль в платьях, джинсах и аксессуарах, задавая новый вектор развития — функциональную, восстанавливающую моду. Это не первый шаг бренда к «дышащим» материалам; ранее в коллекции Зима 2024 были представлены сумки с покрытием Airlite, разрушающим загрязнители и бактерии под воздействием света и влажности. Внедрение PURE.TECH переводит фокус с простого снижения вреда на активное оздоровление пространства вокруг носителя. Когда одежда становится частью решения, а не проблемы, это отражает более глубокое понимание взаимосвязи между личным выбором и общим благополучием.