Индекс Lyst: анализ тенденций третьего квартала 2025 года

Lyst, который анализирует активность на миллионах поисковых запросов и взаимодействий, выложил отчёт за третий квартал 2025 года.

Самым желанным продуктом остаются шлепки, то теперь это не the Row, а Havaianas. Спрос на них подскочил на 34%. Второе место досталось лоферам Saint Laurent Le Loafer, показавшим 66% прироста, а третье — свитеру COS Chunky Cashmere Sweater, который вернулся в топ-10 после первого появления в четвертом квартале 2024. Виральное бра с пирсингом от Skims на пятой позиции.

Если говорить о брендах, то самым желанным стал Saint Laurent, сместив Miu Miu с лидирующей позиции. Prada тоже спустилась в рейтинге. Снизился интерес к Loewe, что ожидаемо, поскольку бренд находится в стадии перестройки после ухода Джонатана Андерсона. Jacquemus потерял 3 позиции в общем зачете, однако отметился в списке желанных продуктов - кроссовки из коллаборации с Nike на седьмой позиции. COS оказался в лидерах не только в списке самых желанных продуктов, но и поднялся на третью строчку самых популярных брендов. В новичках списка оказался давно забытый Stone Island - девятнадцатое место.

Отчет показал, что потребители все чаще ищут аутентичность и долговечность. Растет интерес к категориям, связанным с устойчивым развитием и переосмыслением классики, что свидетельствует о зрелости рынка.

По мнению аналитиков Lyst, секрет успеха в смелости - самые популярные бренды мира не следуют ритму, а задают темп.