Австралийско-американский модный бренд Princess Polly получил сертификат B Corp, подтверждающий его приверженность социальной и экологической ответственности. Это достижение вызвало дискуссии о совместимости бизнес-моделей быстрой моды с принципами устойчивого развития.
Сертификация B Corp, присуждаемая некоммерческой организацией B Lab, свидетельствует о соответствии компании строгим стандартам социальной и экологической деятельности, подотчетности и прозрачности. Для получения сертификата компания должна набрать не менее 80 баллов из 200 по результатам B Impact Assessment. Princess Polly получила 86,8 балла, что отражает ее усилия в области управления, условий труда, вовлеченности сообщества, воздействия на окружающую среду и благополучия клиентов.
Princess Polly внедряет различные инициативы в области устойчивого развития. Около 30% новых поступлений бренда изготавливаются из материалов с меньшим воздействием на окружающую среду, таких как органический хлопок и переработанный полиэстер. Бренд также сотрудничает с партнерами по цепочке поставок для сокращения выбросов углерода и продвижения циркулярности. В 2023 году компания отвлекла 57% своих отходов от свалок на всех своих офисах и распределительных центрах в Австралии и США, а также установила солнечные панели в своей штаб-квартире.
Несмотря на эти усилия, некоторые отраслевые комментаторы выражают сомнения относительно совместимости быстрых производственных циклов и частых новых поступлений, характерных для быстрой моды, с общими целями устойчивого развития. Индустрия быстрой моды в целом несет ответственность примерно за 10% мировых выбросов углерода и 20% сточных вод. Кроме того, около 87% всех текстильных материалов попадают на свалки или сжигаются. Критики отмечают, что бизнес-модель Princess Polly, основанная на постоянном обновлении коллекций и стимулировании чрезмерного потребления, противоречит принципам устойчивости.
Эксперты отмечают, что сертификация B Corp не требует от брендов замедления производства или сокращения объемов, что является ключевым фактором для решения проблемы перепотребления в моде. B Lab признает эти дискуссии и подчеркивает важность прозрачности и постоянного совершенствования в сообществе B Corp. В настоящее время B Lab пересматривает свои стандарты, и ожидается, что новая, более строгая система будет внедрена в конце 2026 года. Это может помочь повысить значимость сертификации B Corp для брендов, действительно приверженных устойчивому развитию.