Meta e ElevenLabs Formalizam Vozes de Celebridades em Plataformas de IA

A convergência entre o entretenimento e a inteligência artificial alcançou um novo patamar com a integração de vozes autorizadas de celebridades em ecossistemas digitais, um movimento orquestrado por empresas como a Meta Platforms Inc. e a ElevenLabs.

A Meta, controladora de plataformas com mais de 400 milhões de usuários mensais na Meta AI, revelou durante seu evento anual Connect, realizado em 25 de setembro na Califórnia, a incorporação de vozes de estrelas em seu chatbot, o Meta AI, construído sobre o modelo Llama 3.1. O CEO Mark Zuckerberg salientou que a voz possui o potencial de ser a forma mais natural de interação com a IA, visando competir com o ChatGPT da OpenAI. Para aprimorar a experiência do usuário, a Meta assegurou acordos com um elenco notável, incluindo Dame Judi Dench, John Cena, Awkwafina, Kristen Bell e Keegan-Michael Key, cujas vozes foram licenciadas para replicar o tom e a cadência em conversas com o assistente virtual. Esta iniciativa estratégica visa aumentar o engajamento e a personalização, em contraste com o escrutínio recente enfrentado pela OpenAI devido à semelhança de uma de suas vozes com a de Scarlett Johansson, que não havia autorizado o uso. A Meta também estende a iniciativa aos criadores de conteúdo, permitindo que influenciadores gerem versões de IA de si mesmos para interagir com fãs, inclusive por meio de chamadas de vídeo com avatares digitais.

Paralelamente a esta evolução na interação do consumidor, a ElevenLabs, empresa especializada em tecnologia de texto para áudio, formalizou o uso comercial de vozes icônicas através do lançamento do seu “Iconic Voice Marketplace”. Este mercado digital estabelece um canal ético e consentido para que marcas possam licenciar réplicas de voz de figuras proeminentes para campanhas de marketing e produtos. Entre as personalidades cujas vozes estão disponíveis para licenciamento comercial, encontram-se Michael Caine, Liza Minnelli e a poeta e ativista Dra. Maya Angelou. A plataforma, que conta com 28 vozes verificadas, incluindo figuras históricas como Alan Turing, busca mitigar a era da clonagem de voz não autorizada, exigindo permissão e compensação justa aos detentores dos direitos. O ator Michael Caine, que faz parte deste novo mercado, declarou que a tecnologia visa “amplificar vozes” e não substituí-las, reforçando o compromisso com a amplificação da criatividade humana. O investidor Matthew McConaughey, que colabora com a ElevenLabs desde 2022, apoia o uso ético da tecnologia, utilizando-a para narrar versões em espanhol de seu boletim de áudio “Lyrics of Livin”.

Este cenário duplo — a integração de vozes de celebridades em chatbots de consumo pela Meta e a criação de um mercado de licenciamento formalizado pela ElevenLabs — sinaliza uma tendência comercial robusta na monetização e personalização da experiência de áudio sintético. Enquanto a Meta avança com a integração de IA em suas plataformas sociais, o desafio da “privacidade e confiança” permanece, segundo analistas. A empresa também demonstrou avanços em hardware, como os óculos de realidade aumentada Orion, posicionando-se na vanguarda da fusão entre o digital e o físico. No mercado financeiro, as ações da Meta Platforms Inc. (META) apresentaram uma cotação de 610,41 USD, com uma variação negativa de -16,67 USD (-0,03%) em relação ao fechamento anterior, sendo o preço de abertura registrado em 628,0 USD e um volume de negociação intraday de 18.731.329.