Ocasionalmente, uma gigante do varejo de massa e um designer de renome estabelecem uma parceria que redefine o conceito de "moda rápida". A mais recente colaboração de Glenn Martens com a H&M é um exemplo paradigmático disso: ela funde a estética eclética e inconfundível do pensamento de alta-costura belga com a ampla acessibilidade da rede. O fruto desse trabalho é uma coleção onde a manipulação de proporções e as abordagens vanguardistas se tornam peças compreensíveis e fáceis de usar. Ann-Sofie Johansson, Conselheira Criativa da H&M, chegou a classificar esta união como uma das mais inventivas na trajetória da marca.
Glenn Martens, o designer belga por trás da Y/Project (marca que ele precisou encerrar por falta de comprador), possui um currículo notável, incluindo a função de designer convidado para Jean Paul Gaultier. Atualmente, ele é o diretor criativo de duas casas importantes: Diesel e Maison Margiela. Martens é mundialmente reconhecido por sua predileção por sobreposições, assimetria, experimentação ousada com proporções e pela reconstrução de silhuetas tradicionais. Nesta parceria com a H&M, essas características distintivas são apresentadas de uma maneira adaptada, ligeiramente mais "polida" ou contida, visando atender ao gosto de um público vasto e diversificado.
A coleção explora a tensão do contraste: justapõe a rigorosa detalhação do corte com uma "deformação" sofisticada dos clássicos. O propósito central é injetar uma nova perspectiva em peças já familiares, garantindo que permaneçam funcionais e facilmente integráveis ao guarda-roupa existente. Itens de sucesso do arquivo da H&M e elementos icônicos do design pessoal de Martens são transformados em novos clássicos, utilizando materiais e texturas inovadoras.
Isso é alcançado através de formas como o denim tratado com processos especiais, malhas tricotadas e desconstruídas que desafiam a forma tradicional, vestidos com estampas discretas, agasalhos xadrez de corte renovado, gabardinas (trench coats) modificadas, joias de apelo teatral, botas acima do joelho e bolsas que alteram sua forma conforme o uso.
Embora Martens seja conhecido por sua audácia, os detalhes mais extravagantes foram habilmente moderados o suficiente para não afugentar o consumidor "comum" da H&M, que busca estilo sem excessos. No entanto, esses toques permanecem visíveis e expressivos para aqueles que procuram ativamente afirmar sua individualidade através da moda. A estrutura da coleção foi meticulosamente pensada para oferecer versatilidade: peças isoladas podem ser incorporadas sem esforço a um guarda-roupa já estabelecido, enquanto os itens de destaque e as peças-chave podem servir como o alicerce fundamental para composições visuais mais audaciosas e marcantes.
Conforme o padrão das parcerias da H&M com designers de prestígio, a política de preços visa democratizar o design de Martens. As peças mais básicas se mantêm no segmento acessível, enquanto os elementos mais complexos e expressivos têm um custo mais elevado, mas ainda assim permanecem significativamente abaixo dos patamares do mercado de luxo. Essa estratégia permite que o consumidor experimente a visão de um grande designer sem a necessidade de um investimento financeiro substancial. A parceria com Martens promete ir além da mera satisfação rápida de uma demanda de consumo, consolidando-se como um marco relevante que incentiva o público a reavaliar o significado e o propósito que atribuem ao conceito de "moda".