Durante a badalada Semana de Moda de Paris, Stella McCartney revelou uma inovação têxtil que promete redefinir os parâmetros de sustentabilidade na alta costura. No desfile da coleção Primavera/Verão 2026, foi apresentado o revolucionário denim PURE.TECH. Este tecido não é apenas mais uma peça de vestuário de vanguarda; ele é concebido como um componente ativo, com a capacidade de absorver e neutralizar poluentes atmosféricos presentes no ar, especificamente óxidos de nitrogênio (NOₓ) e dióxido de carbono (CO₂). A incorporação de avanços tão significativos em ciência de materiais no universo da moda de luxo e do vestuário diário abre horizontes inéditos e essenciais para a interação humana com o meio ambiente, transformando a roupa em uma ferramenta de limpeza ambiental.
A tecnologia PURE.TECH, cuja origem está na cidade de Barcelona, Espanha, opera com base nos princípios científicos de fotocatálise e catálise. Estes processos químicos avançados são responsáveis por transformar substâncias nocivas e voláteis em compostos inertes e inofensivos. Testes laboratoriais rigorosos confirmaram a notável eficácia do material: foi demonstrado que mesmo uma pequena amostra deste têxtil consegue reduzir de forma notável a concentração de CO₂ e NOₓ em um período de apenas dez horas de exposição. Aldo Sollazzo, CEO da PURE.TECH, articulou previamente o objetivo de fundir design, ciência de materiais e produção avançada – uma visão que agora se concretiza de maneira visível nas passarelas internacionais. A composição química do PURE.TECH é versátil, podendo ser aplicada a diversas superfícies além do tecido, incluindo calçados e acessórios, e já possui certificações internacionais de peso que atestam sua sustentabilidade e segurança, como LEED, BREEAM e a certificação CE da União Europeia.
Para além de suas impressionantes propriedades purificadoras do ar, a produção do denim PURE.TECH destaca-se pela sua gestão responsável dos recursos naturais. O processo de fabricação deste novo material exige até 30% menos água em comparação com os métodos tradicionais de confecção de roupas jeans. É crucial lembrar que, historicamente, a produção de denim tem sido reconhecida como uma das maiores fontes de contaminação hídrica e desperdício na indústria têxtil global. Adicionalmente, o PURE.TECH foi meticulosamente projetado pensando em todo o seu ciclo de vida, garantindo que ele seja totalmente biodegradável. Essa característica fundamental minimiza drasticamente o impacto ambiental no final da vida útil do produto, aliviando a sobrecarga sobre os sistemas de gestão de resíduos e promovendo uma verdadeira economia circular.
McCartney utilizou este tecido ecologicamente consciente em uma gama completa de itens, incluindo vestidos, calças jeans e acessórios, estabelecendo um novo paradigma no setor: a moda funcional e restauradora. Este movimento não representa o primeiro passo da marca em direção a materiais "respiráveis" e ativos; anteriormente, a coleção Inverno 2024 já havia introduzido bolsas com o revestimento Airlite, que atua na decomposição de poluentes e bactérias quando exposto à luz e umidade. A adoção do PURE.TECH, no entanto, eleva o foco da marca de uma simples redução de danos para a cura ativa do espaço ao redor do usuário. Quando o vestuário passa a ser parte integrante da solução ambiental, em vez de contribuir para o problema, isso reflete uma compreensão mais profunda da interconexão entre as escolhas pessoais de consumo e o bem-estar coletivo do planeta.