Firma Tesla podjęła strategiczną decyzję, wprowadzając na rynek odświeżone, podstawowe wersje swoich kluczowych pojazdów elektrycznych — Modelu 3 oraz Modelu Y, które otrzymały oznaczenie „Standard”. Manewr ten ma na celu poszerzenie grona klientów na kontynencie europejskim, oferując niższy próg cenowy dla osób pragnących przesiąść się na elektromobilność. W Stanach Zjednoczonych te warianty zadebiutowały już w 2025 roku. Model 3 Standard startował tam z ceną $36 990, natomiast Model Y Standard kosztował $44 990. Decyzja o wprowadzeniu tańszych opcji w USA była częściowo podyktowana zniesieniem federalnych subwencji, co podkreśla nieustanne dążenie firmy do utrzymania konkurencyjności rynkowej.
Uruchomienie produkcji europejskiej tych modeli miało miejsce na początku 2025 roku w Gigafactory Berlin, zlokalizowanej w Niemczech. Produkcja zaktualizowanego Modelu Y (znanego jako Juniper) rozpoczęła się w styczniu 2025 roku, a regularna produkcja Modelu Y Standard ruszyła w połowie lutego 2025 roku. Koncentracja na zakładzie w Berlinie potwierdza strategiczne znaczenie tego regionu, ponieważ fabryka ta zaopatruje wyłącznie rynek europejski. Co ciekawe, początkowa polityka cenowa w Europie różniła się od amerykańskiej: w Niemczech Model Y Standard został wyceniony na €44 990, co stanowiło kwotę o €5 000 wyższą niż poprzednia bazowa wersja tego pojazdu.
Wprowadzenie wariantów Standard jawi się jako bezpośrednia odpowiedź na rosnące zawirowania rynkowe i spadek sprzedaży Tesli. W maju 2025 roku odnotowano ogólny spadek sprzedaży Tesli w Europie o 27,9% rok do roku. W tym samym czasie konkurenci, zwłaszcza producenci chińscy, aktywnie zwiększali swój udział w rynku, oferując bardziej przystępne cenowo alternatywy. Pomimo trudności Tesli, ogólny wzrost sprzedaży samochodów elektrycznych w Europie w ciągu pierwszych pięciu miesięcy 2025 roku wyniósł 27% w porównaniu z rokiem poprzednim. Wskazuje to na ogólną zmianę preferencji konsumentów w kierunku zrównoważonego transportu, niezależnie od problemów napotykanych przez poszczególnych graczy.
Obniżenie kosztów w nowych wersjach Standard osiągnięto poprzez uproszczenie zestawu funkcji i specyfikacji technicznych. Obejmuje to zastosowanie baterii o zmniejszonej pojemności oraz modyfikację wykończenia wnętrza pojazdu. W Europie, Model Y Standard, który trafił do sprzedaży w październiku 2025 roku, otrzymał znacznie bardziej konkurencyjną cenę początkową wynoszącą około €39 990. Jest to kwota niższa o blisko €10 000 w stosunku do poprzedniego modelu bazowego, który obecnie został przemianowany na „Premium Rear-Wheel Drive”.
Oczekuje się, że dostawy tych nowo wprowadzonych, podstawowych modeli do europejskich klientów rozpoczną się na przełomie grudnia 2025 roku i stycznia 2026 roku. Ten strategiczny ruch cenowy ma kluczowe znaczenie dla odzyskania dynamiki wzrostu i utrzymania pozycji lidera na wymagającym rynku europejskim, gdzie presja ze strony tańszych alternatyw staje się coraz bardziej odczuwalna, a klienci poszukują ekonomicznie uzasadnionych opcji elektromobilności.