Globalny sektor dóbr luksusowych w 2025 roku mierzy się ze znaczącymi wyzwaniami, sygnalizując koniec dekady dynamicznego wzrostu. Wiodący gracze, tacy jak LVMH i Kering, odnotowują spadki przychodów i rentowności, co jest wynikiem osłabienia globalnego popytu, presji geopolitycznej oraz ewoluujących nawyków konsumentów.
LVMH, właściciel marek takich jak Louis Vuitton i Dior, zanotował w pierwszej połowie 2025 roku spadek przychodów o 4%, osiągając 39,8 miliarda euro. Zysk netto zmniejszył się o 22%, a zysk operacyjny spadł o 15%. Dział mody i wyrobów skórzanych, stanowiący niemal połowę obrotów grupy, odnotował 8% spadek. Ten trend odzwierciedla szersze zjawisko w branży, gdzie konsumenci stają się bardziej selektywni, poszukując autentyczności i wartości.
Kering, właściciel marek takich jak Gucci i Yves Saint Laurent, poinformował o 14% spadku przychodów w pierwszym kwartale 2025 roku, które wyniosły 3,9 miliarda euro. Sprzedaż Gucci spadła o 25% w ujęciu porównywalnym, osiągając 1,57 miliarda euro. Spowolnienie to jest częściowo spowodowane zmianami w preferencjach młodszych konsumentów, którzy coraz częściej cenią doświadczenia i zrównoważony rozwój ponad tradycyjne oznaki statusu.
Czynniki przyczyniające się do tych spadków obejmują rosnące ceny, zwiększone wykorzystanie sklepów outletowych do wyprzedaży zapasów oraz potencjalną zmianę postrzegania marek. Branża doświadcza najpoważniejszego spowolnienia od czasu kryzysu finansowego w 2008 roku (z wyłączeniem okresu pandemii), a prognozy globalnej sprzedaży wskazują na spadek o 2-5% w bieżącym roku. W Chinach, gdzie 75% zakupów dóbr luksusowych ma być realizowane w ramach rynku krajowego, marki muszą się adaptować, koncentrując się na lojalnych klientach i oferując spersonalizowane doświadczenia.
Aby utrzymać znaczenie, marki luksusowe rekonfigurują strategie, budując autentyczne relacje z młodszymi odbiorcami, dywersyfikując kanały komunikacji i zmniejszając zależność od pojedynczych, wysoko wydających klientów. Firmy, które potrafią połączyć dziedzictwo marki z innowacyjnością i autentycznością, budując silne więzi emocjonalne ze swoimi klientami, będą w stanie nawigować przez obecne wyzwania. Marki luksusowe coraz częściej inwestują w technologie immersyjne i tworzenie unikalnych, zapadających w pamięć doświadczeń, które wykraczają poza sam produkt.