Meta, het moederbedrijf achter de sociale mediagiganten Facebook, Instagram en WhatsApp, heeft besloten om per 6 oktober 2025 alle vormen van reclame die verband houden met politiek, verkiezingen of gevoelige maatschappelijke thema's binnen de Europese Unie (EU) volledig stop te zetten. Deze ingrijpende beslissing is een direct gevolg van de volledige inwerkingtreding van een nieuwe EU-verordening: de Wet inzake de transparantie en het richten van politieke reclame (TTPA), die op 10 oktober 2025 van kracht werd.
Vertegenwoordigers van Meta gaven aan dat de eisen van de TTPA leiden tot een 'onuitvoerbaar' niveau van complexiteit en juridische onzekerheid, zowel voor het platform zelf als voor de adverteerders. Het bedrijf bestempelde bepaalde bepalingen van de verordening als 'onwerkbaar' en verkoos een totale terugtrekking uit dit type advertenties boven aanpassing aan de nieuwe regelgeving. Deze stap, die slechts enkele weken voor de Nederlandse parlementsverkiezingen van 29 oktober 2025 werd gezet, dwingt politieke groeperingen, zoals de partij Denk, om snel alternatieve manieren te vinden om kiezers te bereiken, nu de traditioneel gebruikte gerichte reclame niet langer beschikbaar is.
De TTPA-verordening, geïnitieerd vanwege groeiende zorgen over desinformatie en buitenlandse inmenging in democratische processen, legt strenge verplichtingen op aan technologiegiganten. Platforms zijn nu verplicht om politieke aankondigingen duidelijk te labelen, informatie over sponsoren openbaar te maken, de bestede bedragen te vermelden en gedetailleerde targetinggegevens te verstrekken. Dergelijke maatregelen ter verbetering van de verantwoording hebben ook andere grote spelers, waaronder Google, ertoe aangezet om soortgelijke stappen binnen de EU te ondernemen.
Hoewel Meta heeft verklaard dat organische inhoud en politieke discussies behouden blijven, uit het maatschappelijk middenveld ernstige bezorgdheid. De angst bestaat dat het wegvallen van betaalde, maar gereguleerde, reclame kan leiden tot een minder transparant verkiezingssysteem. Algoritmen voor organisch bereik kunnen onbedoeld inhoud versterken die resoneert met reeds bestaande overtuigingen van gebruikers, terwijl evenwichtige informatie wordt gemist. Deze verschuiving in het EU-medialandschap stelt alle deelnemers aan het politieke proces voor de uitdaging om nieuwe campagnestrategieën te ontwikkelen in de afwezigheid van gepersonaliseerde, betaalde promotie.
De complexiteit van het naleven van de TTPA-regels, met name rond grensoverschrijdende campagnes en de verificatie van adverteerdersidentiteiten, wordt door Meta gezien als een te grote administratieve last. Het besluit om de stekker eruit te trekken, in plaats van te investeren in de noodzakelijke compliance-infrastructuur, benadrukt de spanning tussen de wens van regelgevers voor volledige transparantie en de operationele realiteit van mondiale technologieplatforms. Dit creëert een precedent dat waarschijnlijk de manier zal beïnvloeden waarop andere digitale reuzen in de toekomst met EU-wetgeving omgaan.
Terwijl Meta zelf financiële veerkracht toont — de aandelen (META) noteerden op 21 oktober 2025 een prijs van 732,17 dollar, met een stijging van 2,15% en een kapitalisatie van ongeveer 1,86 biljoen dollar — betekent deze verandering voor politieke campagnes de noodzaak om de benadering van publieksinformatie onmiddellijk te herzien. Het regelgevende kader transformeert in wezen het speelveld, waardoor iedereen die politieke boodschappen verspreidt, gedwongen wordt tot meer interne duidelijkheid over de methoden van informatieverspreiding.