LVMH herziet portfolio: Onderhandelingen over verkoop Marc Jacobs in de eindfase

Geruchten over de mogelijke verkoop van het modehuis Marc Jacobs door luxegigant LVMH lijken nu definitief bevestigd te zijn. Volgens berichtgeving van Puck News en The Perfect Magazine zijn de onderhandelingen over de overdracht van het merk in een vergevorderd stadium. De Amerikaanse journaliste Lauren Sherman meldt dat de gesprekken de eindfase hebben bereikt en dat alleen de keuze voor een nieuwe operationele directeur nog moet worden vastgesteld.

Dit strategische besluit van LVMH vloeit voort uit de vaststelling dat het merk Marc Jacobs er nooit in geslaagd is om zich volledig te nestelen in de algemene bedrijfsstrategie van de groep. Hoewel het label zeker winstgevend bleef, werd het intern niet beschouwd als een van de absolute topprioriteiten of 'vlaggenschepen', een status die is voorbehouden aan merken zoals Louis Vuitton of Dior. Cécile Cabanis, de financieel directeur van het concern, heeft eerder duidelijk gemaakt dat LVMH niet de intentie heeft om merken in het portfolio te houden die geen optimale aanvulling vormen of waar het concern niet de beste operationele beheerder van is. Het doel is een scherpere focus op de kernactiviteiten.

De geschiedenis van het merk gaat terug tot 1984, toen ontwerper Marc Jacobs het oprichtte. LVMH nam het label in 1997 over. Tegelijkertijd begon Jacobs aan zijn invloedrijke periode als creatief directeur bij Louis Vuitton. LVMH garandeerde de steun voor zijn eigen label, maar de impact van Jacobs op Louis Vuitton was enorm: gedurende de 16 jaar dat hij daar werkte, genereerde het merk een aanzienlijk deel van de winst van LVMH. Recentelijk is de groei van de verkoop echter vertraagd.

De meest waarschijnlijke koper is de holding Authentic Brands Group (ABG). ABG staat bekend om zijn brede portfolio, waartoe onder meer Reebok, Quiksilver, David Beckham en Forever 21 behoren, naast nog een tiental andere merken. De potentiële waarde van de transactie wordt geschat op ongeveer 1 miljard dollar.

Volgens marktanalisten en experts kan de voorgenomen uittreding uit het LVMH-concern voor beide partijen een uiterst gunstige wending betekenen. Voor LVMH resulteert de verkoop in een broodnodige stroomlijning en optimalisatie van het portfolio, waardoor de focus volledig kan liggen op de belangrijkste groeimotoren. Dit is een cruciale stap, vooral nu de vraag in de wereldwijde luxesector tekenen van vertraging vertoont. Aan de andere kant biedt de overname door ABG Marc Jacobs de kans om het merk succesvol naar de massamarkt te brengen. Bovendien zou de ontwerper, Marc Jacobs zelf, de controle over zijn eigen naam en creatieve richting terugkrijgen, wat een belangrijke drijfveer is voor de toekomst van het label.

Ondanks de vergevorderde staat van de onderhandelingen en de omvang van de potentiële deal, hebben vertegenwoordigers van Marc Jacobs, LVMH en ABG de recente nieuwsberichten tot op heden niet officieel becommentarieerd. De markt wacht gespannen af op de definitieve aankondiging van de transactie.