ファッション業界において、インフルエンサーが牽引してきた消費文化に対し、新たな潮流「脱・影響力（ディスインフルエンシング）」が注目を集めています。この動きは、クリエイターが必ずしも購入を推奨しない製品や、バイラルトレンドの論理に疑問を投げかけることで、より意識的で思慮深い購買決定を促すものです。これは、過剰消費と持続可能性に対する社会全体の懸念、特にZ世代の間で顕著に見られます。
Z世代は商業的な意図を敏感に察知する能力に長けており、彼らの間で「脱・影響力」に関する会話が活発化していることは、より責任ある消費行動へのシフトを示唆しています。このトレンドは、衝動的な購入を一時停止し、真のニーズや製品の環境負荷について内省することを奨励しています。一部のブランドはこの言葉を取り入れていますが、新たな消費主義的表現に終わるリスクも指摘されています。しかし、商業化の可能性をはらみつつも、「脱・影響力」はブランド戦略に透明性と真正性をもたらすよう影響を与えており、ブランドは正直なレビューを行うクリエイターとの協業を深めています。
社会学的な視点から見ると、この現象は現代社会における消費行動の深い変容を示しています。ファッション業界は年間2兆5千億ドル以上を動かし、世界で7500万人以上を雇用する巨大産業ですが、世界の炭素排出量の10%を占め、毎秒、ゴミ収集車1台分の衣類が焼却または埋め立てられているという現実もあります。First Insightによる調査では、Z世代は持続可能なブランドを好み、そのために10%多く支払う意欲があることが示されており、彼らの消費行動は環境への配慮を強く反映しています。彼らは単に流行を追うのではなく、自身の価値観に合致するかどうかを基準に選択する傾向が強まっています。
「脱・影響力」は、単なる一時的なデジタル現象にとどまらず、私たちの消費習慣や動機を再評価する機会を提供します。特に、憧れのコンテンツに常に触れている若い世代の間で広がるこの批判的なアプローチは、アルゴリズムによる圧力ではなく、個人の基準に基づいて選択したいという願望を浮き彫りにしています。広告の飽和状態に疲弊を感じている上の世代にも共感を呼び始めており、これは情報過多な時代において、消費者がより本質的で意味のある選択を求める自然な流れと言えるでしょう。