欧州委員会（EC）は、高級ファッション業界のグッチ、クロエ、ロエベの3社に対し、合計で1億5700万ユーロ（約260億円超）を超える巨額の罰金を科すという、厳しい独占禁止法上の決定を下しました。この裁定は、市場競争を不当に制限し、結果として最終消費者が支払う商品価格を人為的に高騰させていた反競争的慣行を根絶することを目的としています。問題の核心は、独立系の小売業者に対して違法に価格政策を指示（価格のディクタート）していた点にあり、これが市場における自然な競争を妨げていました。
調査の結果、これら3つの業界の巨頭は、それぞれ独立した立場にありながらも、提携する小売業者の商業戦略に深く介入していた実態が明らかになりました。彼らが課していた制限には、推奨小売価格の厳格な順守要求、最大割引率の上限設定、さらにはセール実施期間の指定などが含まれていました。ECが詳細に指摘したところによれば、一部のケースでは、ブランド側が販売業者に対し、一時的にいかなる価格譲歩も完全に禁止することに成功していました。これらの措置の狙いは、パートナー企業に対し、ブランド自身が運営する直販チャネルと同じ価格と販売条件を強制的に守らせることにありました。
制裁金の配分は以下の通りです。ケリング傘下のグッチは、2015年4月から2023年4月までの違反期間に対する罰金として、最も高額な1億1970万ユーロを科されました。リシュモンが管理するクロエは、2019年12月から2023年4月までの期間について1970万ユーロの罰金です。そして、LVMHのポートフォリオに含まれるロエベは、2015年12月から2023年4月までの期間に対して1800万ユーロの罰金となりました。重要な点として、これら3社すべてが規制当局に協力し、自社の過失を認めたため、当初の罰金額から大幅な減額措置が適用されています。
グッチの親会社であるケリングは、この件に関連する財務リスクを、すでに2025年上半期の報告書において計上済みであることを確認しました。これは、同社が今回の決定を受け入れ、今後の事業慣行の是正に向けて準備を進めている姿勢を示しています。
欧州委員会の代表者によって公表されたこの裁定は、高級品業界全体に対して強力なメッセージを発するものです。欧州では、商品を購入するチャネルがどこであれ、価格競争はすべての消費者に保証された不可欠な権利です。価格の柔軟性を厳しく管理する慣行が終焉を迎えることにより、小売業者は商業的な判断力を発揮する機会を得て、需要と供給のダイナミクスを通じて製品の真の価値が市場に反映される、新たな局面が切り開かれることが期待されます。