イタリアのファッションハウス、モンクレールは、新たなグローバル・イニシアチブ「Warmer Together（共に暖かく）」を発表しました。このキャンペーンの中心人物として起用されたのは、映画界のレジェンドであるロバート・デ・ニーロとアル・パチーノです。この取り組みは、単に寒さから身を守るという物理的な側面に焦点を当てるのではなく、人間関係の深遠な意味と心のつながりの重要性を強調しています。
有名なポートレート写真家プラトンによって撮影されたビジュアルは、ニューヨークのパノラマを背景に、俳優たちの印象的な姿をモノクロで捉えています。一連の短い映像作品では、長年にわたる彼らの友情が、仲間意識の価値について語る誠実で親密な対話を通じて明らかにされます。デ・ニーロは、真の暖かさは常に外側の衣服からではなく、内側から生まれるものだと力説しました。一方、パチーノは、友情こそが、生来の信頼と人生の道のりに対する共通理解に基づいた、最高の贈り物であると述べています。
このイニシアチブは、モンクレールが展開するより広範なプラットフォーム「Genius」の一部です。「Genius」は、分野を超えた創造的な交流の場として2018年に立ち上げられました。1952年にモネスティエ・ド・クレルモンで設立されたこのブランドは、2003年にレモ・ルッフィーニが買収して以来、この「Genius」プラットフォームを通じて、傑出した才能を引き寄せる中心地へと変貌を遂げました。
過去、「Genius」の枠組みでは、デザイナーのシモーヌ・ロシャやピエールパオロ・ピッチョーリ、そしてアーティストのA$AP Rockyといった象徴的な人物たちとコラボレーションを実施してきました。これらの共同作業は、モンクレールのクラシックなダウンジャケットの機能性を保ちつつ、それぞれ独自の美的言語を提案することで、その概念を再定義しています。
「Warmer Together」は、友情、尊敬、つながり、信頼、そして温もりといったテーマを探求しています。デ・ニーロとパチーノの不朽のエネルギーを通じて、これらのテーマは一つに結びついています。彼らは『ゴッドファーザー PART II』や『アイリッシュマン』を含む4本の象徴的な映画で共演しています。感情的なメッセージをさらに高めるため、モンクレールの大使であるアーティストのトビー・ヌウィグウェは、妻のファットと共に、支援と連帯の賛歌であるビル・ウィザースの古典的な楽曲「Lean on Me」の新バージョンを録音しました。これは、真の温かさは他者と分かち合ったときにのみ意味を持つという考えを強調しています。
歴史的にモンクレールは、ウィンターギアや山頂と関連付けられてきましたが、ルッフィーニの指導の下での進化により、アルプスの遺産とイタリアンスタイルを両立させた洗練されたラグジュアリーの象徴となりました。今回のキャンペーンでは、再リリースされた「Maya 70」や、より軽量なシティモデル「Bretagne」などのモデルが紹介されています。
デ・ニーロとパチーノを起用したこのキャンペーンは、他者との親密さから生まれる内なる強さに焦点を当てることで、マスキュリニティ（男性性）のより柔らかな側面を示しています。これは、最も信頼できる製品と同様に、最も強固な絆もまた時の試練に耐え、個人の歴史の不可欠な一部となるという考察を提示しています。