La star R&B SZA ha segnato un nuovo capitolo nella sua carriera, assumendo il ruolo di prima Direttrice Artistica per Vans. L'incarico, effettivo dal 14 agosto 2025, sancisce una collaborazione a lungo termine tra l'artista vincitrice di Grammy e il rinomato marchio di calzature.
In questa nuova veste, SZA lavorerà a stretto contatto con il team di Vans per plasmare le future campagne pubblicitarie e co-creare collezioni esclusive che riflettano la sua visione artistica unica. L'artista ha espresso grande entusiasmo per questa opportunità, dichiarando il suo intento di unire gioia, comunità, creatività e moda, ponendo un'enfasi particolare sull'umanità, la cultura e la connessione come elementi fondamentali. "In Vans mi sento libera!", ha affermato SZA, sottolineando un legame di lunga data con il marchio. "Indosso Knu Skool e altri modelli da anni, hanno sempre avuto un'etica con cui mi identifico." La prima campagna sotto la sua direzione artistica presenta una rivisitazione monocromatica del modello Knu Skool di Vans, una scelta personale cara all'artista. Le fotografie, curate da Sophie Jones, si concentrano sull'espressione della vulnerabilità, catturando momenti intimi e autentici. Sophie Jones è una fotografa e regista nota per il suo lavoro con la cultura giovanile e la narrazione autentica, con un approccio ad alta energia che ha già caratterizzato campagne per marchi come Louis Vuitton e Adidas Originals.
Il ruolo di SZA presso Vans si inserisce in un trend più ampio di artisti che assumono posizioni di rilievo nell'industria della moda, seguendo le orme di figure come Rihanna con Puma e Beyoncé con Adidas. Queste collaborazioni strategiche non solo rafforzano il legame tra musica e moda, ma permettono anche ai marchi di attingere all'influenza culturale e alla creatività di questi artisti per creare prodotti e campagne che risuonano profondamente con il pubblico. L'impatto di tali partnership sul mercato delle sneaker è significativo, generando un notevole hype e guidando le vendite, come dimostrato da collaborazioni passate che hanno visto i prodotti esaurirsi rapidamente e raggiungere prezzi elevati sul mercato secondario.
Oltre al suo nuovo incarico in Vans, SZA ha ampliato la sua presenza nel mondo del business lanciando la linea di makeup "Not Beauty" nell'aprile 2025, disponibile durante il suo acclamato "Grand National Tour" con Kendrick Lamar. Questo tour, iniziato il 19 aprile 2025, ha riscosso un enorme successo, consolidando ulteriormente l'influenza di SZA come figura poliedrica nel panorama culturale contemporaneo. La sua capacità di fondere musica, moda e espressione personale continua a ispirare, posizionandola come un'icona che va ben oltre il suo genere musicale.