La superstar globale Rosalía è stata scelta come nuova ambasciatrice per la campagna intimo Autunno 2025 di Calvin Klein, segnando un'unione significativa tra moda e musica.
La campagna, intitolata "Rosalía Turns It Up", è stata immortalata dalla fotografa Carlijn Jacobs, nota per il suo stile distintivo che fonde osservazioni della cultura di massa con influenze artistiche. L'approccio di Jacobs, caratterizzato da immagini nitide e un'acuta sensibilità per colore e contrasto, si allinea perfettamente con la visione di Calvin Klein di fondere il familiare con l'inaspettato.
Rosalía indossa capi della nuova linea Icon Cotton Modal, contraddistinta da un design senza cuciture e chiusure a gancio e occhiello termosaldate per un comfort e una vestibilità migliorati. La collezione include anche nuovi modelli della linea Heritage Cotton, che rivisitano il caratteristico girovita con logo di Calvin Klein attraverso una lente vintage, oltre ai reggiseni e bikini Perfectly Fit, pensati per un comfort quotidiano elevato.
Un elemento distintivo della campagna è l'inclusione di un brano inedito di Rosalía, "De madrugá". Questa traccia, che l'artista aveva eseguito in anteprima nel 2019 durante il suo tour "El Mal Querer", è stata recuperata per la campagna, offrendo un'esperienza immersiva che va oltre il visivo.
La scelta di Rosalía da parte di Calvin Klein riflette il suo status di influencer culturale contemporanea, abile nel fondere generi musicali e stili visivi. La sua autenticità e il suo messaggio di empowerment femminile sono in linea con gli obiettivi del marchio di connettersi con un pubblico giovane e diversificato. Le vendite retail globali dei prodotti Calvin Klein sono state di circa 9 miliardi di dollari nel 2024.
La campagna, lanciata il 9 settembre, è ora disponibile sul sito ufficiale di Calvin Klein, consolidando ulteriormente la posizione del marchio come innovatore nelle piattaforme digitali emergenti e nelle campagne di marketing moderne.