Gajam Narmada, un'imprenditrice del Telangana, ha ricevuto il prestigioso National Handloom Award nella categoria marketing, riconoscendo il suo contributo trasformativo all'industria tessile artigianale. La sua iniziativa ha supportato oltre 300 tessitori, migliorando il loro accesso al mercato e il loro sostentamento. Insieme al marito Narendra, Narmada ha fondato una piattaforma che collega direttamente i tessitori del villaggio di Puttapaka, rinomato per l'arte del Telia Rumal. Questo modello ha garantito una remunerazione equa, con redditi mensili per le famiglie che vanno dalle 20.000 alle 30.000 rupie. La rete da lei promossa sostiene circa 600-800 persone, inclusi i familiari coinvolti nella tessitura.
Le strategie di marketing di Narmada hanno affrontato le sfide di mercati inaccessibili e instabilità finanziaria. Puttapaka, nel distretto di Nalgonda, è un centro per il Telia Rumal, un tessuto ikat a doppio filo con motivi geometrici, che ha ottenuto il marchio di Indicazione Geografica (IG) nel 2015. L'approccio di Narmada si inserisce nel più ampio contesto del settore dell'handloom indiano, che impiega milioni di persone, con una forte presenza femminile (circa il 70-72% della forza lavoro). L'industria genera un fatturato annuo di circa 37.000 crore di rupie e esportazioni per 2.500 crore di rupie. L'integrazione di tecnologie digitali e strategie di marketing innovative, come l'e-commerce e le piattaforme online, sta aprendo nuove opportunità per gli artigiani. Il successo di Narmada, con un fatturato di 8 crore di rupie, le è valso anche il Sant Kabir National Handloom Award, sottolineando come l'empowerment economico e la preservazione delle tradizioni possano coesistere, generando un impatto positivo duraturo.