Reddit sta rafforzando la sua influenza come risorsa informativa primaria per milioni di utenti, tanto da essere definita dal suo CEO, Steve Huffman, un "motore di ricerca de facto". Questa trasformazione è supportata da una notevole crescita finanziaria, con i ricavi aumentati del 78% su base annua, raggiungendo i 500 milioni di dollari nel secondo trimestre del 2025. L'incremento è stato guidato dall'introduzione di strumenti pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale e da un forte coinvolgimento degli utenti.
La piattaforma ha registrato un aumento del 21% degli utenti attivi giornalieri, superando gli 110 milioni nel secondo trimestre del 2025. Questo slancio ha portato Reddit a concentrarsi sul miglioramento dell'esperienza utente all'interno della sua app principale, mettendo in pausa i piani per i subreddit a pagamento per focalizzarsi sul diventare la destinazione principale per la ricerca di informazioni. L'azienda prevede che i ricavi per il terzo trimestre si attesteranno tra i 535 e i 545 milioni di dollari.
L'integrazione dell'intelligenza artificiale gioca un ruolo cruciale in questa evoluzione. Strumenti come "Reddit Answers", che riassume le conversazioni per rispondere alle domande degli utenti, hanno visto una crescita esponenziale, raggiungendo 6 milioni di utenti settimanali. Questo approccio basato sull'IA non solo migliora la pertinenza dei contenuti, ma potenzia anche l'efficacia della pubblicità. Le campagne pubblicitarie potenziate dall'IA hanno registrato un tasso di coinvolgimento superiore del 15% rispetto alla media del settore, contribuendo al 93% dei ricavi pubblicitari del secondo trimestre 2025.
Inoltre, Reddit ha stipulato un accordo di licenza con Google per l'addestramento di modelli di IA, un segnale della crescente importanza dei suoi dati conversazionali. La strategia di Reddit si allinea con un cambiamento più ampio nel comportamento degli utenti, che cercano sempre più risposte autentiche e conversazioni reali, distinguendosi dai contenuti generati dall'IA e dallo spam SEO. Questo posizionamento unico, unito a un solido ecosistema di comunità, rende Reddit una risorsa inestimabile sia per gli utenti che cercano informazioni sia per gli inserzionisti che mirano a un pubblico altamente coinvolto.
La piattaforma sta attivamente unificando la sua interfaccia di ricerca principale con la funzionalità "Reddit Answers", promettendo un'esperienza di ricerca più fluida e accessibile, destinata a diventare un punto di riferimento per la scoperta di informazioni online.