Il settore del lusso globale sta affrontando un significativo rallentamento nel 2025, segnando un netto contrasto con il decennio di crescita precedente. LVMH e Kering, due dei maggiori conglomerati del lusso, stanno registrando diminuzioni nei loro ricavi e nella redditività. Questo calo è attribuito a una domanda globale in rallentamento, pressioni geopolitiche e un'evoluzione nei modelli di consumo.
LVMH, proprietaria di marchi come Louis Vuitton e Dior, ha riportato un calo del 4% nei ricavi del primo semestre 2025, raggiungendo 39,8 miliardi di euro. L'utile netto è diminuito del 22% e l'utile operativo corrente del 15%. La divisione Moda e Pelletteria, che rappresenta quasi la metà del fatturato del gruppo, ha visto una flessione dell'8%. Kering, che controlla marchi come Gucci e Yves Saint Laurent, ha annunciato una diminuzione del 14% nei ricavi del primo trimestre 2025, attestandosi a 3,9 miliardi di euro. Le vendite di Gucci, in particolare, sono scese del 25% su base comparabile, per un totale di 1,57 miliardi di euro.
Diversi fattori contribuiscono a questa congiuntura sfavorevole. Tra questi vi sono l'aumento dei prezzi, una maggiore dipendenza dai negozi outlet per la liquidazione delle scorte e un potenziale cambiamento nella percezione dei marchi da parte dei consumatori, che potrebbero vederli più come strumenti di marketing di massa che come simboli di raffinatezza. L'industria del lusso sta affrontando la sua contrazione più severa dal 2008, escludendo il periodo pandemico, con le vendite globali previste in calo del 2-5% per l'anno in corso.
In Cina, un mercato cruciale, i marchi del lusso devono adattarsi alle nuove tendenze. Le generazioni più giovani mostrano un crescente interesse per il mercato dell'usato di lusso, con una crescita del 35% nel 2025 rispetto all'anno precedente, secondo dati della società di consulenza Digital Luxury Group. Questo fenomeno riflette una maggiore sensibilità ai prezzi e un'attenzione crescente alla sostenibilità. Le tensioni geopolitiche e le politiche tariffarie, come quelle minacciate dagli Stati Uniti, aggiungono un ulteriore livello di volatilità e incertezza al settore.
Per mantenere la loro rilevanza, i brand del lusso stanno riconfigurando le loro strategie, concentrandosi sulla clientela fedele, offrendo esperienze personalizzate e giustificando gli aumenti di prezzo attraverso la qualità. L'obiettivo è costruire relazioni autentiche con i consumatori più giovani, diversificare i canali di comunicazione e ridurre la dipendenza da singoli clienti ad alta capacità di spesa, privilegiando la lealtà a lungo termine basata su valori condivisi ed esperienze significative.