Il prossimo anno, il 2026, segnerà una trasformazione radicale nel settore turistico, spostando il focus dalla semplice visita di attrazioni a un'esplorazione profonda e significativa del mondo, che funge da specchio dell'essenza interiore dell'individuo. Viaggiare sta diventando sempre più un atto di auto-definizione e di ricerca del proprio posto nel flusso globale. Il rapporto “Why Travel?”, elaborato congiuntamente da Trip.com Group e Google, identifica cinque direttrici cruciali che stanno plasmando questa nuova tendenza. Il viaggiatore contemporaneo cerca di costruire itinerari che risuonino al massimo con la sua visione personale del mondo, spesso traendo ispirazione dal panorama digitale.
Uno dei cambiamenti più rilevanti è il concetto di “Viaggio con Scopo”, che implica un'immersione profonda e sostanziale in culture diverse. Si osserva un aumento esponenziale dell'interesse verso pratiche culturali specifiche: ad esempio, le ricerche relative alle cerimonie del tè giapponesi hanno registrato un balzo del 53%. Questo dato evidenzia la sete non di una conoscenza superficiale, ma di un autentico contatto con le tradizioni. Parallelamente, il settore del turismo del benessere sta vivendo un vero e proprio boom, combinando armoniosamente attività fisica e rigenerazione. Le offerte che accorpano golf e trattamenti SPA, così come quelle che uniscono vacanze sciistiche e recupero fisico, hanno mostrato crescite fenomenali, rispettivamente del 300% e del 250%, sottolineando come la cura del proprio stato interiore sia ormai una componente essenziale dell'esperienza di viaggio.
La condivisione di momenti intensi, in particolare la partecipazione a concerti di grande richiamo e a eventi sportivi di rilievo, funge da potente catalizzatore per gli spostamenti. Due terzi (2/3) dei viaggiatori sono disposti ad attraversare confini nazionali pur di assistere all'esibizione del loro artista preferito. Inoltre, in vista del 2026, la metà (50%) degli intervistati si dichiara pronta a mettersi in viaggio per partecipare all'evento calcistico internazionale che si terrà in Canada, Messico e Stati Uniti. Questo dato rimarca la forza dell'esperienza collettiva. L'interesse per i grandi appuntamenti sportivi è confermato dal fatto che la Coppa del Mondo FIFA 2026 si svolgerà per la prima volta in tre paesi ospitanti, accogliendo 48 squadre nazionali.
Infine, la tecnologia, e in particolare l'Intelligenza Artificiale (IA), si sta affermando come un partner indispensabile nella pianificazione. I picchi nelle ricerche relative alla pianificazione di viaggi tramite IA hanno raggiunto un impressionante 190%, dimostrando la volontà di sfruttare il supporto intelligente per orientarsi nel complesso panorama delle scelte. Come sottolinea Han Feng di Trip.com Group, il futuro dei viaggi si sta spostando dal semplice spostamento fisico alla ricerca di un significato più profondo, dove si fondono l'espressione di sé, la consapevolezza e l'integrazione tecnologica. Nel 2026, l'Intelligenza Artificiale non sarà più solo uno strumento, ma diventerà un assistente “invisibile”. Tuttavia, gli esperti mettono in guardia sulla potenziale “crisi dei contenuti sintetici”, dove fino al 90% delle informazioni online potrebbe essere generato dall'IA, rendendo l'autentica esperienza umana e l'opinione degli esperti punti di riferimento ancora più preziosi nella scelta del percorso da seguire.