La Svezia ha lanciato un'iniziativa turistica pionieristica, "The Swedish Prescription", che invita i visitatori internazionali a immergersi nei suoi paesaggi naturali e nelle tradizioni culturali per migliorare il proprio benessere. Lanciata nel settembre 2023, questa campagna presenta in modo umoristico la Svezia come una destinazione terapeutica, accompagnata da un video che mostra un medico che "prescrive" attività all'aria aperta. L'iniziativa si inserisce nel crescente trend globale delle "prescrizioni naturali", che riconosce il potere curativo della natura, supportato dai professionisti sanitari. La Svezia mira a posizionarsi come un ritiro benessere di primo piano, rivolgendosi a mercati chiave come Stati Uniti, Regno Unito, Paesi Bassi, Germania, Francia e Cina. La campagna si protrarrà fino alla fine del 2023, con sforzi continui per promuovere queste esperienze salutari attraverso i media e viaggi stampa dedicati.
L'iniziativa "The Swedish Prescription" sfrutta le abbondanti risorse naturali, culturali e di stile di vita della Svezia per promuovere il benessere fisico e mentale. Vengono evidenziate esperienze come le tonificanti sessioni di sauna, note per i loro benefici sulla salute cardiovascolare e il recupero muscolare, come parte integrante di questo approccio terapeutico. Inoltre, il fenomeno magico della mezzanotte solare, che si verifica nell'estremo nord della Svezia, viene promosso per aiutare a ripristinare il ritmo circadiano del corpo, migliorando i modelli di sonno e supportando la regolazione dell'umore. La campagna si basa su ricerche scientifiche che attestano i benefici medici di passatempi tradizionali svedesi, come i bagni freddi, le saune e il "forest bathing" (bagno nella foresta). Studi indicano che il tempo trascorso nelle foreste abbassa la pressione sanguigna e i livelli di ormoni dello stress, mentre l'esposizione alla luce naturale aiuta a regolare i ritmi del sonno. Anche brevi passeggiate nella natura hanno dimostrato di migliorare l'umore e la concentrazione.
La Svezia, con quasi il 70% del suo territorio coperto da foreste, offre un accesso privilegiato a queste esperienze rigeneranti, ulteriormente rafforzato dal concetto di "allemansrätten" (Diritto di Pubblico Accesso). L'iniziativa è supportata da professionisti medici, che riconoscono il potenziale nel raccomandare viaggi in Svezia come parte di un piano sanitario per i pazienti. Sebbene la campagna sia principalmente di marketing, è stata sviluppata in collaborazione con esperti, riconoscendo la crescente tendenza globale delle "prescrizioni verdi" o "prescrizioni naturali" come integrazione alle cure mediche standard. La Svezia si posiziona così come pioniera nel fondere assistenza sanitaria, benessere e turismo, offrendo un nuovo paradigma per il benessere attraverso il viaggio.