L'azienda di Auckland, Muttley's Estate, ha recentemente introdotto sul mercato una linea distintiva di bevande analcoliche formulate specificamente per cani e gatti, un'iniziativa che riflette la crescente attenzione dei proprietari verso il benessere emotivo dei loro animali. Questa tendenza mira a integrare i momenti di relax e convivialità umani con le esigenze dei compagni pelosi. La ditta, che porta il nome del cane del suo fondatore, ha saputo unire l'innovazione al divertimento, lanciando etichette dal nome spiritoso e accattivante, come il “Sauvignon Bark”, il “Purrno Noir” e la frizzante “Champawgne”. Questi prodotti permettono ai proprietari di "brindare" insieme ai loro animali, rafforzando il legame affettivo in modo sicuro e originale.
L'elemento funzionale e cruciale di queste bevande è l'erba gatta (Catnip), coltivata localmente e in modo completamente naturale. È scientificamente riconosciuto che questa pianta esercita un impatto positivo sull'umore di circa due terzi della popolazione felina e, parallelamente, svolge un'azione calmante e ansiolitica, contribuendo a sedare l'ansia nei cani. I prodotti di Muttley's Estate sono posizionati sul mercato come una soluzione funzionale, naturale e priva di alcol, pensata appositamente per la gestione dello stress e per offrire un momento di piacere agli animali. Le diverse "varietà" disponibili offrono concentrazioni variabili dell'estratto di erba gatta: le formulazioni più leggere, come la “Champawgne”, sono generalmente preferite dai gatti, mentre le miscele più ricche e intense riscuotono grande successo tra i cani.
Nonostante sia stata lanciata meno di un anno fa, l'azienda ha già registrato un successo significativo nel mercato domestico neozelandese. Muttley's Estate ha rapidamente stabilito una rete di distribuzione solida, stringendo accordi con oltre quaranta punti vendita al dettaglio, una rete che comprende sia cliniche veterinarie specializzate sia i principali negozi di articoli per animali. Questo rapido e robusto successo interno ha fornito la piattaforma necessaria per lanciare ambiziosi piani di espansione a livello internazionale. L'azienda sta attivamente concentrando i suoi sforzi sui mercati strategici degli Stati Uniti, dell'Australia e del Giappone, con l'obiettivo dichiarato di presentare la sua offerta unica a un pubblico globale di appassionati di animali. Per supportare questa crescita oltre confine, Muttley's Estate sta collaborando strettamente con New Zealand Trade and Enterprise per identificare e selezionare i distributori esteri più idonei.
L'approccio pionieristico e l'impegno per la qualità dei prodotti di Muttley's Estate non sono passati inosservati. Nel 2024, l'azienda è stata insignita di prestigiosi riconoscimenti durante l'International Pet Wine Awards. In particolare, ha ottenuto il titolo di "Miglior produttore di bevande per animali domestici", un premio che ne sottolinea la leadership nel settore. Inoltre, la loro “Champawgne” è stata specificamente premiata come il miglior vino nella sua categoria. Questo doppio trionfo non solo convalida la qualità del prodotto, ma conferma anche la disponibilità del mercato ad accogliere articoli premium che, pur richiamando i rituali sociali umani (come il brindisi), sono meticolosamente formulati e adattati per il consumo animale. Ciò è pienamente in linea con la tendenza socio-culturale globale dell'antropomorfizzazione dei nostri amici a quattro zampe.
L'utilizzo su larga scala dell'erba gatta da parte di Muttley's Estate apre anche nuove e promettenti prospettive per il settore agricolo e orticolo neozelandese. Il direttore dell'azienda, John Roberts, ha evidenziato che l'erba gatta è una coltura particolarmente resistente e che si adatta ottimamente alle condizioni climatiche locali, un fattore che potrebbe contribuire in modo significativo alla diversificazione e all'espansione del settore delle esportazioni del Paese. Oltre a ciò, l'azienda sta attivamente conducendo ricerche sulla possibilità di impiegare l'erba gatta anche per la creazione di prodotti destinati al consumo umano, attualmente in fase di sperimentazione con la collaborazione di tecnologi alimentari esperti.