टेस्ला कंपनी ने अपनी प्रमुख मॉडल 3 और मॉडल वाई के अद्यतन 'स्टैंडर्ड' संस्करणों को पेश करके एक महत्वपूर्ण रणनीतिक कदम उठाया है। इस पहल का मुख्य उद्देश्य यूरोप में ग्राहकों के आधार का विस्तार करना है, जिससे इलेक्ट्रिक वाहनों (ईवी) को अपनाने के लिए कम कीमत का विकल्प मिल सके। संयुक्त राज्य अमेरिका में, ये संस्करण 2025 में पहले ही आ चुके थे: मॉडल 3 स्टैंडर्ड की शुरुआती कीमत $36,990 थी, जबकि मॉडल वाई स्टैंडर्ड $44,990 से शुरू हुई थी। अमेरिका में यह निर्णय आंशिक रूप से संघीय सब्सिडी को समाप्त करने के कारण लिया गया था, जो प्रतिस्पर्धात्मकता बनाए रखने के लिए कंपनी के दृढ़ संकल्प को दर्शाता है।
इन मॉडलों का यूरोपीय उत्पादन जर्मनी में स्थित गिगाफैक्ट्री बर्लिन में 2025 की शुरुआत में शुरू हुआ। अद्यतन मॉडल वाई (जिसे 'जूनिपर' भी कहा जाता है) का उत्पादन जनवरी 2025 में शुरू हुआ था, और मॉडल वाई स्टैंडर्ड का नियमित उत्पादन फरवरी 2025 के मध्य में शुरू किया गया। बर्लिन पर यह ध्यान क्षेत्र के रणनीतिक महत्व की पुष्टि करता है, क्योंकि यह कारखाना विशेष रूप से यूरोपीय बाजार के लिए वाहनों का निर्माण करता है। हालांकि, यूरोपीय मूल्य निर्धारण नीति अमेरिकी नीति से भिन्न है: जर्मनी में मॉडल वाई स्टैंडर्ड की कीमत €44,990 निर्धारित की गई है, जो पिछले बेस संस्करण की लागत से €5,000 अधिक है।
मई 2025 में यूरोप में टेस्ला की बिक्री में साल-दर-साल 27.9% की गिरावट आई थी। इस दौरान, प्रतिस्पर्धी, विशेष रूप से चीनी निर्माता, सस्ते विकल्प पेश करके बाजार हिस्सेदारी में सक्रिय रूप से वृद्धि कर रहे थे। ऐसे में, स्टैंडर्ड संस्करणों का लॉन्च बढ़ती बाजार अस्थिरता का जवाब प्रतीत होता है। व्यापक रूप से देखें तो, 2025 के पहले पांच महीनों में यूरोप में इलेक्ट्रिक वाहनों की कुल बिक्री में पिछले वर्ष की तुलना में 27% की वृद्धि हुई, जो यह दर्शाता है कि कुछ व्यक्तिगत खिलाड़ियों की चुनौतियों के बावजूद, उपभोक्ता ध्यान टिकाऊ परिवहन की ओर बढ़ रहा है।
नए स्टैंडर्ड संस्करणों में सुविधाओं के सरलीकृत सेट के कारण लागत में कमी हासिल की गई है। इसमें बैटरी की क्षमता को कम करना और आंतरिक सज्जा में बदलाव शामिल है। यूरोप में, मॉडल वाई स्टैंडर्ड, जिसकी बिक्री अक्टूबर 2025 में शुरू हुई, की शुरुआती कीमत लगभग €39,990 रखी गई है। यह कीमत पिछले बेस मॉडल से लगभग €10,000 कम है, जिसका नाम अब बदलकर "प्रीमियम रियर-व्हील ड्राइव" कर दिया गया है। उम्मीद है कि यूरोप में इन नए बेस मॉडलों की डिलीवरी दिसंबर 2025 से जनवरी 2026 के बीच शुरू होगी।