कभी-कभी, एक बड़े पैमाने का खुदरा विक्रेता और एक प्रसिद्ध डिज़ाइनर मिलकर ऐसा गठबंधन बनाते हैं जो 'तेज़ फैशन' की अवधारणा को पूरी तरह से बदल देता है। ग्लेन मार्टेंस का एचएंडएम (H&M) के साथ नया सहयोग ठीक ऐसा ही एक प्रोजेक्ट है। यह साझेदारी बेल्जियम की कूट्यूर सोच की विशिष्ट विविधता और विलक्षणता को एचएंडएम नेटवर्क की लोकतांत्रिक पहुंच के साथ जोड़ती है। इस सहयोग का परिणाम एक ऐसा संग्रह है जहां अनुपात का खेल और अवंत-गार्द समाधान सुलभ और पहनने योग्य बन जाते हैं। एचएंडएम की क्रिएटिव सलाहकार, एन-सोफी जोहानसन ने इस साझेदारी को ब्रांड के इतिहास में सबसे रचनात्मक सहयोगों में से एक बताया है, जो फैशन की सीमाओं को आगे बढ़ाता है।
ग्लेन मार्टेंस एक बेल्जियम के डिज़ाइनर हैं, जो वाई/प्रोजेक्ट (Y/Project) ब्रांड के संस्थापक भी थे (जिसे उन्हें खरीदार न मिलने के कारण बंद करना पड़ा)। उनके पास जीन पॉल गॉल्टियर (Jean Paul Gaultier) के लिए अतिथि डिज़ाइनर के रूप में काम करने का व्यापक अनुभव है, और वर्तमान में वह दो प्रतिष्ठित ब्रांडों—डीज़ल (Diesel) और मैसन मार्गिएला (Maison Margiela)—के क्रिएटिव डायरेक्टर का पद संभाल रहे हैं। मार्टेंस बहु-परत (लेयरिंग), विषमता (एसिमेट्री), अनुपात के साथ प्रयोग और क्लासिक सिल्हूटों के पुनर्निर्माण के प्रति अपने प्रेम के लिए अंतरराष्ट्रीय स्तर पर जाने जाते हैं। एचएंडएम के साथ इस सहयोग में, उनके ये विशिष्ट गुण एक अनुकूलित, थोड़े अधिक 'सभ्य' रूप में सामने आते हैं, जो व्यापक दर्शकों की फैशन आवश्यकताओं के लिए उपयुक्त हैं।
यह संग्रह विरोधाभास की सीमा पर कुशलता से खेलता है: इसमें कटिंग की कठोर बारीकियों को क्लासिक्स के परिष्कृत 'विरूपण' (डिफॉर्मेशन) के साथ मिलाया गया है। मूल विचार यह है कि परिचित वस्तुओं को एक नया दृष्टिकोण दिया जाए, जबकि वे कार्यात्मक बनी रहें और आसानी से एक-दूसरे के साथ जोड़ी जा सकें। एचएंडएम के संग्रह के सर्वश्रेष्ठ विक्रेता और मार्टेंस के अपने डिज़ाइन इतिहास के प्रतिष्ठित तत्व इस सहयोग के माध्यम से एक नए क्लासिक में बदल जाते हैं। इसमें संसाधित डेनिम, बुना हुआ और विनिर्मित (डीकंस्ट्रक्टेड) निटवेअर, महीन प्रिंट वाली पोशाकें, प्लेड बाहरी वस्त्र, परिवर्तित ट्रेंच कोट, नाटकीय आभूषण, जांघों तक के जूते (थाई-हाई बूट्स) और आकार बदलने वाले बैग जैसी नवीन चीज़ें शामिल हैं।
संग्रह में असाधारण विवरणों को इतने संयमित तरीके से शामिल किया गया है कि वे 'सामान्य' खरीदार को दूर न करें, लेकिन साथ ही, जो लोग व्यक्तित्व और विशिष्टता की तलाश में हैं, उनके लिए वे स्पष्ट और अर्थपूर्ण भी हैं। यह संग्रह इस प्रकार व्यवस्थित किया गया है कि व्यक्तिगत वस्तुएं मौजूदा अलमारी में सहजता से फिट हो जाएं, और प्रमुख टुकड़े साहसी और बोल्ड लुक के लिए आधार बन सकें।
जैसा कि एचएंडएम के प्रसिद्ध डिज़ाइनरों के साथ सहयोग में हमेशा होता है, मूल्य निर्धारण रणनीति मार्टेंस के डिज़ाइन दर्शन को व्यापक दर्शकों के लिए सुलभ बनाती है। बुनियादी वस्तुएं लोकतांत्रिक मूल्य वर्ग में बनी रहती हैं, जबकि अधिक जटिल, अभिव्यंजक तत्वों की कीमत अधिक होती है, लेकिन फिर भी वे लक्जरी स्तर से काफी नीचे रहती हैं। यह रणनीति उपभोक्ताओं को बड़े वित्तीय बोझ के बिना डिज़ाइनर की मौलिक अवधारणा को आज़माने और अपनाने का अवसर प्रदान करती है। मार्टेंस के साथ यह साझेदारी केवल त्वरित मांग की पूर्ति से कहीं अधिक वादा करती है। यह वह क्षण है जब व्यक्तिगत चुनाव शैली के अपने दृष्टिकोण को स्थापित करने का एक कार्य बन जाता है, जो क्षणभंगुर रुझानों की सीमाओं से परे है। निस्संदेह, यह संग्रह एक महत्वपूर्ण घटना बनेगी, जो हर किसी को यह पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित करेगी कि वे 'फैशन' की अवधारणा में वास्तव में क्या शामिल करते हैं।