पेरिस फैशन वीक में, स्प्रिंग/समर 2026 संग्रह के प्रदर्शन के दौरान, स्टेला मैककार्टनी ने PURE.TECH नामक एक अभूतपूर्व सामग्री का अनावरण किया। यह डेनिम केवल एक वस्त्र नहीं है, बल्कि इसे वायुमंडलीय प्रदूषकों, विशेष रूप से नाइट्रोजन ऑक्साइड (NOₓ) और कार्बन डाइऑक्साइड (CO₂) को अवशोषित और निष्क्रिय करने वाले एक सक्रिय घटक के रूप में प्रस्तुत किया गया है। उच्च फैशन में इस तरह के पदार्थ विज्ञान के नवाचारों का समावेश मानव और पर्यावरण के बीच संबंधों के लिए नए क्षितिज खोलता है।
बार्सिलोना में विकसित PURE.TECH तकनीक, फोटोकैटलिसिस और कैटलिसिस के सिद्धांतों पर आधारित है। ये प्रक्रियाएँ हानिकारक पदार्थों को निष्क्रिय यौगिकों में परिवर्तित कर देती हैं। प्रयोगशाला परीक्षणों ने इस बात की पुष्टि की है कि इस कपड़े का एक छोटा सा नमूना भी दस घंटे की अवधि में CO₂ और NOₓ की सांद्रता को महत्वपूर्ण रूप से कम करने की क्षमता रखता है। PURE.TECH के सीईओ, एल्डो सोलाज़ो ने पहले ही डिज़ाइन, सामग्री विज्ञान और उन्नत विनिर्माण को एकीकृत करने के अपने लक्ष्य की घोषणा की थी, जो अब रैंप पर स्पष्ट रूप से प्रदर्शित होता है। PURE.TECH रसायन को जूते और एक्सेसरीज़ सहित विभिन्न सतहों पर लगाया जा सकता है, और इसे पहले ही LEED, BREEAM और यूरोपीय संघ के CE मानकों द्वारा प्रमाणित किया जा चुका है।
सफाई गुणों के अलावा, PURE.TECH डेनिम का उत्पादन संसाधनों के प्रति अत्यधिक संवेदनशील है। पारंपरिक डेनिम सिलाई विधियों की तुलना में, जो ऐतिहासिक रूप से कपड़ा उद्योग में जल प्रदूषण का एक बड़ा स्रोत रही हैं, इसके निर्माण में 30% तक कम पानी की आवश्यकता होती है। यह न केवल पानी की बचत करता है, बल्कि पर्यावरण पर पड़ने वाले नकारात्मक प्रभाव को भी कम करता है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह सामग्री अपने पूरे जीवन चक्र को ध्यान में रखकर डिज़ाइन की गई है और यह बायोडिग्रेडेबल (जैव-अपघटनीय) है, जिससे अपशिष्ट निपटान प्रणालियों पर बोझ कम होता है।
मैककार्टनी ने इस टिकाऊ वस्त्र का उपयोग ड्रेसेस, जीन्स और एक्सेसरीज़ में किया, जिससे कार्यात्मक, पुनर्स्थापनात्मक फैशन (restorative fashion) को एक नई दिशा मिली है। ब्रांड का 'श्वास लेने वाली' सामग्रियों की ओर यह पहला कदम नहीं है; इससे पहले विंटर 2024 संग्रह में एयरलाइट कोटिंग वाले बैग पेश किए गए थे, जो प्रकाश और नमी के संपर्क में आने पर प्रदूषकों और बैक्टीरिया को नष्ट कर देते थे। PURE.TECH का कार्यान्वयन अब केवल नुकसान को कम करने से हटकर, पहनने वाले के आस-पास के स्थान को सक्रिय रूप से स्वस्थ बनाने पर केंद्रित है। जब कपड़े समस्या का नहीं, बल्कि समाधान का हिस्सा बन जाते हैं, तो यह व्यक्तिगत पसंद और सामूहिक कल्याण के बीच के गहरे संबंध को दर्शाता है, जो फैशन उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण मोड़ है।