दक्षिण कोरियाई संगीत समूह बीटीएस के सदस्यों ने एक बार फिर वैश्विक फैशन उद्योग में अपनी अपार स्थिति को सिद्ध किया है। सितंबर और अक्टूबर में न्यूयॉर्क, मिलान और पेरिस में आयोजित वसंत-ग्रीष्म 2026 फैशन वीक में उनकी भागीदारी ने चौंका देने वाला अर्जित मीडिया मूल्य (Earned Media Value - EMV) उत्पन्न किया, जो कुल $39.26 मिलियन (लगभग 56 अरब कोरियाई वॉन) के बराबर है। यह आंकड़ा समूह के विशाल प्रभाव को दर्शाता है।
फैशन जगत में, EMV सोशल मीडिया पहुंच और जुड़ाव के माध्यम से प्रभाव को मापने का एक सटीक पैमाना है। यह परिणाम स्पष्ट करता है कि बीटीएस का प्रभाव केवल संगीत चार्ट तक ही सीमित नहीं है, बल्कि यह उससे कहीं आगे है। विश्लेषणात्मक मंच लेफ़्टी (Lefty) के अनुसार, समूह के पांच उपस्थित सदस्यों की सामूहिक उपस्थिति ने इस सीज़न को फैशन की दुनिया में एक ऐतिहासिक घटना बना दिया। प्रत्येक सदस्य ने वैश्विक राजदूत के रूप में कार्य करते हुए, उन ब्रांडों के प्रति ध्यान में उल्लेखनीय वृद्धि की।
व्यक्तिगत स्तर पर भी सदस्यों की उपलब्धियां अत्यंत प्रभावशाली रहीं। जंगकुक (Jungkook) ने 12 सितंबर को न्यूयॉर्क शो में कैल्विन क्लेन (Calvin Klein) का प्रतिनिधित्व किया। उन्होंने अपने व्यक्तिगत खातों पर कोई पोस्ट प्रकाशित न करते हुए भी, ब्रांड के लिए $7.44 मिलियन का मीडिया मूल्य अर्जित किया, जो उस कार्यक्रम के लिए ब्रांड के कुल मूल्य का 30% था।
पेरिस में, वी (किम तेह्युंग), जो सेलीन (Celine) के राजदूत हैं, ने 5 अक्टूबर को शो के दौरान मात्र दो पोस्ट के माध्यम से $13.1 मिलियन EMV उत्पन्न किया। इस प्रदर्शन के साथ, उन्होंने पेरिस फैशन वीक में संगीतकारों के बीच पहला स्थान हासिल किया। दूसरी ओर, जिमिन (Jimin) ने डायर (Dior) को पेरिस फैशन वीक में कुल जुड़ाव और दृश्यता के मामले में अग्रणी स्थिति दिलाने में योगदान दिया, और शहर के प्रभावशाली व्यक्तियों की रैंकिंग में 10वां स्थान प्राप्त किया।
मिलान में भी बीटीएस सदस्यों का प्रभाव स्पष्ट रूप से दिखाई दिया। 24 सितंबर को गुच्ची (Gucci) के शो में भाग लेने वाले जिन (Jin) को विश्लेषणात्मक मंच ऑनक्लूसिव (Onclusive) द्वारा मिलान फैशन वीक में सोशल मीडिया पर सबसे अधिक चर्चित व्यक्ति के रूप में पहचाना गया। उन्होंने कुल उल्लेखों का 37.5% सुनिश्चित किया। आरएम (RM) ने 27 सितंबर को बोटेगा वेनेटा (Bottega Veneta) का प्रतिनिधित्व किया और एक ही पोस्ट से 6.4% जुड़ाव दर के साथ $3.11 मिलियन EMV प्राप्त किया।
मिलान के 'शीर्ष प्रभावशाली व्यक्तियों' की रैंकिंग में, जिन और आरएम क्रमशः दूसरे और छठे स्थान पर रहे। यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि ये परिणाम कोई अचानक मिली सफलता नहीं हैं। इससे पहले, जनवरी में, जे-होप (J-Hope) ने लुई विटॉन (Louis Vuitton) के फॉल-विंटर 2025 पुरुष संग्रह शो में अपनी उपस्थिति की शक्ति का प्रदर्शन किया था, जहां उन्होंने $6.68 मिलियन का मीडिया मूल्य उत्पन्न किया था और उस कार्यक्रम के 'शीर्ष प्रभावशाली व्यक्तियों' की रैंकिंग में पहला स्थान प्राप्त किया था।
ये असाधारण उपलब्धियां स्पष्ट रूप से दर्शाती हैं कि बीटीएस सदस्यों की सामूहिक शक्ति पूरे उद्योगों को बदल रही है। वे वैश्विक स्तर पर ध्यान और संसाधनों के प्रवाह को पुनर्निर्देशित कर रहे हैं, जिससे फैशन और मनोरंजन के बीच की रेखाएं धुंधली हो रही हैं। उनका प्रभाव केवल संगीत तक सीमित न रहकर, वैश्विक सांस्कृतिक और वाणिज्यिक क्षेत्र में एक नया मानक स्थापित कर रहा है।