ऑकलैंड स्थित कंपनी मटलीज़ एस्टेट (Muttley's Estate) ने विशेष रूप से बिल्लियों और कुत्तों के लिए तैयार किए गए गैर-अल्कोहल पेय पदार्थों की एक अनूठी श्रृंखला पेश की है। यह नया उत्पाद मालिकों की बढ़ती प्रवृत्ति को दर्शाता है कि वे अपने पालतू जानवरों के साथ अपने खाली समय को सामंजस्यपूर्ण बनाएं और उनके साथ विश्राम के क्षण साझा करें। संस्थापक के कुत्ते के नाम पर रखी गई इस फर्म ने तीन प्रमुख उत्पाद बाजार में उतारे हैं: 'सौविग्नन बार्क' (Sauvignon Bark), 'पर्नो नायर' (Purrno Noir), और एक विशेष पेय 'शैम्पेन' (Champawgne)।
इन पेय पदार्थों का मुख्य घटक प्राकृतिक रूप से स्थानीय स्तर पर उगाई जाने वाली कैटनिप (Catnip) है। यह सर्वविदित है कि कैटनिप लगभग दो-तिहाई बिल्लियों के मूड पर सकारात्मक प्रभाव डालती है और कुत्तों में चिंता को शांत करने में सहायक होती है। इन उत्पादों को पालतू जानवरों के तनाव को कम करने के लिए एक कार्यात्मक, प्राकृतिक समाधान के रूप में प्रचारित किया जा रहा है, और यह सुनिश्चित किया गया है कि इनमें बिल्कुल भी अल्कोहल न हो। विभिन्न 'किस्मों' में कैटनिप की सांद्रता अलग-अलग रखी गई है: 'शैम्पेन' जैसे हल्के विकल्प बिल्लियों को अधिक भाते हैं, जबकि अधिक सघन मिश्रण वाले पेय कुत्तों के बीच खासे लोकप्रिय हैं।
एक वर्ष से भी कम समय पहले लॉन्च होने के बावजूद, कंपनी ने न्यूजीलैंड के घरेलू बाजार में उल्लेखनीय सफलता हासिल की है। उन्होंने पशु चिकित्सालयों और पालतू जानवरों की दुकानों सहित चालीस से अधिक खुदरा बिक्री केंद्रों (40+) के साथ समझौते किए हैं। यह घरेलू सफलता उनकी महत्वाकांक्षी अंतर्राष्ट्रीय विस्तार योजनाओं का आधार बनी है। मटलीज़ एस्टेट अब सक्रिय रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका, ऑस्ट्रेलिया और जापान के बाजारों पर ध्यान केंद्रित कर रहा है, जिसका उद्देश्य वैश्विक पशु प्रेमियों के दर्शकों के सामने अपने उत्पादों को प्रस्तुत करना है। वे विदेशी वितरकों की तलाश के लिए न्यूजीलैंड ट्रेड एंड एंटरप्राइज (New Zealand Trade and Enterprise) के साथ मिलकर काम कर रहे हैं।
नवीन दृष्टिकोण और उत्पादों की गुणवत्ता को व्यापक मान्यता मिली है। 2024 में, मटलीज़ एस्टेट को अंतर्राष्ट्रीय पेट वाइन अवार्ड्स (International Pet Wine Awards) में सम्मानित किया गया, जहां उन्होंने 'सर्वश्रेष्ठ पालतू पेय निर्माता' का प्रतिष्ठित खिताब जीता। इसके अतिरिक्त, उनके उत्पाद 'शैम्पेन' को अपनी श्रेणी में सर्वश्रेष्ठ वाइन के रूप में सराहा गया। यह सफलता इस बात की पुष्टि करती है कि बाजार ऐसे प्रीमियम उत्पादों को स्वीकार करने के लिए तैयार है जो मानवीय अनुष्ठानों की नकल करते हैं लेकिन पालतू जानवरों के लिए अनुकूलित होते हैं, जो पालतू जानवरों के मानवीकरण (anthropomorphization) के वैश्विक रुझान के अनुरूप है।
कैटनिप के उपयोग से न्यूजीलैंड के बागवानी क्षेत्र के लिए भी नई संभावनाएं खुलती हैं। कंपनी के निदेशक जॉन रॉबर्ट्स (John Roberts) ने इस बात पर प्रकाश डाला कि यह एक मजबूत फसल है जो स्थानीय परिस्थितियों में अच्छी तरह से उगती है, जिससे देश के निर्यात क्षेत्र के विविधीकरण में योगदान मिल सकता है। इसके अलावा, कंपनी खाद्य प्रौद्योगिकीविदों के साथ परीक्षण करते हुए, मानव उपभोग के लिए डिज़ाइन किए गए उत्पादों में कैटनिप का उपयोग करने की संभावनाओं पर भी गहन शोध कर रही है।