নিউজিল্যান্ডের স্টার্টআপ মাটলি'স এস্টেট পোষা প্রাণীর জন্য অ্যালকোহলমুক্ত পানীয়ের পরিসর বাড়াচ্ছে

অকল্যান্ড-ভিত্তিক সংস্থা মাটলি'স এস্টেট বিড়াল এবং কুকুরের জন্য বিশেষভাবে তৈরি অ্যালকোহলমুক্ত পানীয়ের একটি অনন্য সংগ্রহ উন্মোচন করেছে। এই পণ্যটি মালিকদের ক্রমবর্ধমান আকাঙ্ক্ষাকে প্রতিফলিত করে, যারা তাদের পোষা প্রাণীদের সাথে অবসর সময় ভাগ করে নিতে এবং আরামের মুহূর্তগুলি উপভোগ করতে চান। প্রতিষ্ঠাতা-পরিচালকের কুকুরের নামে নামকরণ করা এই সংস্থাটি তাদের নতুন পানীয়ের তালিকায় 'স্যাভিগনন বার্ক' (Sauvignon Bark) এবং 'পার্নো নোয়ার' (Purrno Noir) এর পাশাপাশি 'চ্যাম্পাওন' (Champawgne) বাজারে এনেছে।

এই পানীয়গুলির মূল উপাদান হলো প্রাকৃতিক, স্থানীয়ভাবে উৎপাদিত ক্যাটনিপ (Catnip)। এটি সুপরিচিত যে ক্যাটনিপ প্রায় দুই-তৃতীয়াংশ বিড়ালের মেজাজকে ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে এবং কুকুরের উদ্বেগ শান্ত করতে সাহায্য করে। এই পণ্যগুলিকে পোষা প্রাণীর মানসিক চাপ কমানোর জন্য কার্যকরী, প্রাকৃতিক সমাধান হিসেবে বিবেচনা করা হয়, যেখানে অ্যালকোহলের কোনো উপস্থিতি নেই। বিভিন্ন 'ফ্লেভার' ক্যাটনিপের বিভিন্ন ঘনত্ব সরবরাহ করে: 'চ্যাম্পাওন'-এর মতো হালকা বিকল্পগুলি বিড়ালদের মধ্যে বেশি জনপ্রিয়, অন্যদিকে বেশি ঘন মিশ্রণগুলি কুকুরের কাছে আকর্ষণীয়।

এক বছরেরও কম সময় আগে চালু হওয়ার পর, কোম্পানিটি নিউজিল্যান্ডের অভ্যন্তরীণ বাজারে উল্লেখযোগ্য সাফল্য অর্জন করেছে। তারা ভেটেরিনারি ক্লিনিক এবং পোষা প্রাণীর দোকান সহ চল্লিশটিরও বেশি খুচরা আউটলেটের সাথে চুক্তি করেছে। এই দ্রুত সাফল্য আন্তর্জাতিক সম্প্রসারণের উচ্চাকাঙ্ক্ষী পরিকল্পনার ভিত্তি তৈরি করেছে। মাটলি'স এস্টেট এখন সক্রিয়ভাবে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, অস্ট্রেলিয়া এবং জাপানের বাজারকে লক্ষ্য করছে, বিশ্বব্যাপী প্রাণীপ্রেমিকদের কাছে তাদের পণ্য পৌঁছে দিতে চাইছে। বিদেশে পরিবেশক খুঁজে বের করার জন্য কোম্পানিটি নিউজিল্যান্ড ট্রেড অ্যান্ড এন্টারপ্রাইজের সাথে নিবিড়ভাবে কাজ করছে।

উদ্ভাবনী পদ্ধতি এবং পণ্যের গুণমান দ্রুত স্বীকৃতি লাভ করেছে। ২০২৪ সালে, মাটলি'স এস্টেট ইন্টারন্যাশনাল পেট ওয়াইন অ্যাওয়ার্ডসে সম্মানিত হয়, যেখানে তারা 'সেরা পোষা পানীয় উৎপাদক' খেতাব অর্জন করে। এছাড়াও, তাদের 'চ্যাম্পাওন' পণ্যটি তার বিভাগে সেরা ওয়াইন হিসাবে চিহ্নিত হয়েছিল। এই বিজয় প্রমাণ করে যে বাজার প্রিমিয়াম পণ্য গ্রহণ করতে প্রস্তুত, যা মানুষের আচার-অনুষ্ঠানের অনুকরণ করে কিন্তু প্রাণীদের জন্য অভিযোজিত—যা পোষা প্রাণীদের মানবীকরণের (anthropomorphization) বৈশ্বিক প্রবণতার সাথে পুরোপুরি সামঞ্জস্যপূর্ণ।

ক্যাটনিপের ব্যবহার নিউজিল্যান্ডের উদ্যানপালন শিল্পের জন্যও নতুন সম্ভাবনা উন্মোচন করছে। পরিচালক জন রবার্টস উল্লেখ করেছেন যে এটি একটি শক্তিশালী ফসল যা স্থানীয় পরিস্থিতিতে ভালোভাবে জন্মায়, যা রপ্তানি খাতকে বৈচিত্র্যময় করতে সহায়তা করতে পারে। এর পাশাপাশি, কোম্পানিটি খাদ্য প্রযুক্তিবিদদের সাথে প্রয়োজনীয় পরীক্ষা চালিয়ে মানুষের ব্যবহারের জন্য তৈরি পণ্যগুলিতে ক্যাটনিপ ব্যবহারের সম্ভাবনাও অনুসন্ধান করছে, যা তাদের উদ্ভাবনী দৃষ্টিভঙ্গির আরেকটি দিক।